在淘宝上，我们经常可以看到商家为了店铺运营会使用一些推广工具，其中直通车是常见的一种。大家都知道直通车，那么ppc和roi是什么意思呢？
1、ppc的意思是点击收费广告，也称为竞争价格排行榜和关键词广告，点击收费广告是大公司最常用的网络广告形式。这种方法费用很高，但效果也很好。
2、roi则是淘宝直通车的投入产出比，其实就是花费除以销售金额。有这样的口头禅，短期看点击率，中期看转化率，长期看roi这个词也很难理解。在短时间内优化质量需要从点击率开始。想要长期的维持还是需要看投入产出比才可以。
计算公式为：
ROI=利润/推广费用*100%
如何降低ppc：
1、提升关键词质量分。品质分数是我们直通车的基础，做什么都躲不开品质分数，这就是为什么一些有远见的商家，会提前预热，特别是季节性的宝贝，季节还没到，就会提前开始打基础，就是为了养关键字的品质分数，前期的沉淀，就是为了过期的一飞冲天。只有质量分上来了，ppc才能降低。
2、优化关键词。查看最近一个月的数据，按照投入产出比从高到低的顺序排列。如果数据好，增加投标，增加投标。如果数据不好，就降低投标，改变匹配方式观察，继续维护一段时间。如果还不行，就删了。这样慢慢的来调整，可以达到降低ppc，提升roi。
3、人群。不同的买家有不同的标签，如性别、地域、年龄、消费水平等。，这些都是根据买家的消费经验和平时浏览的数量来定义的。现在淘宝也支持小而漂亮的店铺。店铺的标签越准确越好，流量就越准确，roi也更容易。你可以从商务顾问那里分析你的买家群体，然后在发布时尝试更多不同的标签进行组合，然后看看哪些群体转化率高，重点发布哪些群体，从而达到提高roi的目的。
4、投放时间和投放地域。在不同的时间段，对于不同的类目来说，roi也是不同的。我们可以通过生意参谋查看最近一段时间的数据，选择转化率高的时间段去进行投放。把重点放在无线端，在观察数据的时候也是一样，重点观察无线端的数据，通过控制投放时间，减少无谓的花费，引来更加精准的流量，达到提升roi的目的。
看了文章介绍了解到，直通车ppc意思就是点击付费广告，roi则是淘宝直通车的投入产出比，也介绍了几点降低ppc的方法，ppc降低才能使得roi提升。
