抖音运营:怎么利用热点新闻做原创?

释放双眼,带上耳机,听听看~!
  新闻热点一直以来都是营销者的主战场,竞争也一直都是无比惨烈,因为它所带来的影响是无比巨大的。新闻热点要怎么去利用呢?首先你要具备一定的新闻眼光,需要知道哪种热点是可以利用的,哪种热点是不可以利用的?然后哪种热点能真正的带来正向的热度,哪种热点又会带来负向的热度?认清楚这些,再在这个基础上适当的加入原创内容,必定能使营销效果达到一定的高度。而且热点营销想要取得好的效果,就必须找到与当前热点能联系上的关键点,而不是强行的将自己想要推出的内容附加上去。
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  比如17年的时候出现了几个热点大事件,众多企业纷纷蹭一蹭,比如国足1:0战胜韩国,电视剧人民的名义热播,以及非常火爆的逃离北上广第二季回归等等。这些热点一出现,大家都立刻通过具象化的方式,将自家的企业品牌和这些热点联系起来,然后迅速在各种传播媒介中广泛发布。但是大家必须要明确一个原则性问题,那就是并非新闻事件的热度越高,价值就越高,甚至在相当程度上有热度,根本就不等于有价值。企业一定要追寻适合自己的热点,比如像离婚、出轨、自然灾害、政治事件,这些热点再蹭一蹭的时候,就需要慎重考虑。
  其实做新闻营销的目的基本上都是塑造品牌形象,通常情况下,如果不是发生了产品质量问题,最终对于企业而言,结合新闻提高热度,就相当于在用户面前树立了正面形象。比如一些国际上十分有名的体育赛事,赞助商基本都是运动品牌,而那些关注体育赛事的粉丝们肯定大部分是喜爱这项运动的。以羽毛球运动而言,球拍、球服、球鞋、他的赞助商都大有学问。相关的企业在做宣传的时候,也一定是慎重的考虑了市场、用户三方之间的关系。除此之外,利用新闻热点进行营销,还要学会抓住公益这个关键词。
  一个企业如果能够积极的参与公益事业,无疑表明了这家公司具备相当程度的社会责任感,所以具备公益性的营销方案,一定是能同时具备强大的社会意义和号召力,自然而然的就能吸引到大批的用户。举个简单的例子,以富商王健林为例,他的万达几乎每年都要参加,或者说举办一些大型的公益活动、慈善活动,这些活动使万达在用户心中形成了良好的品牌形象。此外像娱乐圈的有些明星,他们在做炒作推广时,也都清一色地会发布参与公益活动的相关报道,这些报道带来的影响力无疑是正面而且巨大的。
  当然如何结合新闻热点还远远不够,再结合新闻热点的同时,一定要做原创的内容,注重原创精神。而结合新闻热点事件营销也有多种类型,借势也同样拥有着不同的层次,最基础的操作层次就是直接将新闻事件重复复述一遍,然后在后面加上一些自己的相关信息。这样做的好处是省时省力,但是效果不会太大。稍高一些的层次则是找到热点事件和自身品牌的共同点,将两者融合在一起,这样做的效果基本能够做到。再说热点的时候,其实就是在说自己,虽然这样做会消耗不好的时间和精力,但是最终效果却能提高一个等级。
  最高的层次就是利用已有的热点创造新的热点。比如之前补屏的我们是谁?甲方这个例子在当时热点一出现,无数的借势行改编版纷纷出现,大多都是把文字换成跟自己相关的内容。尽管这一波蹭热度吸引了一些关注,但是效果却是递减的。而就在这时,横空出现了一个借此热点创造新热点的案例。这个案例具体的做法是别人改文字,它直接将图片也改了。原作是漫画,他改成真人版,而他这样的做法就相当于创造了一个新的热点,达到的效果自然比其他人就更加的好。

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抖音号

做抖音什么样的人适合?

2021-4-14 4:33:16

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抖音什么内容才可以刺激目标用户?

2021-4-14 4:54:40

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