抖音用户更喜欢“短小精悍”

释放双眼,带上耳机,听听看~!

  从近几年来的营销案例来看,市场更偏向于垂直品类的账号或是达人,在某一个领域成为代表粉丝的粘性和影响力就会远远超过那些泛娱乐化的账号。而一个成熟的团队在达人造型方面也应该相当有造诣。拥有输出多个爆款达人的能力,在内容方面则要注重短小精悍。小阴自创立之初,主打口号就是短视频,而且从未变过,因此在制作视频内容时也不能忽略它的核心。总之就是要短,在有限的时间内怎样把视频做到极致,必然就要考虑内容精的问题。

  关于荆大家必须要清楚的一点,短视频的创意需要有更快的节奏感。在如今用户注意力极其分散的时代,短视频想要抓住用户的眼球,就必须着重把握时间和节奏,想着怎样才能在3~5秒的时间内迅速的抓住观众的眼球,并能吸引观众花十几秒的时间把它看完。对于短视频而言,所谓的节奏感首先来自对黄金时间的把握,也就是说如何利用好每一帧的画面,在短视频中一个亮眼的开头是无比重要的。抖音前3~5秒是最关键的时刻,如果前三秒不吸引人的话,用户可能就会滑过去,这样就起不到营销的效果了。

  举一个最简单的例子,如果我们要拍摄一则产品的短视频,那么这则视频亮眼的开头就意味着他要尽早的提出品牌、名品、类名,告诉受众能得到的利益点,否则很可能用户划过去了,还不知道你要推送的产品是什么品牌。其次,视频传达的信息要高度浓缩,诉求和卖点越单一越好,越复杂的诉求越不适宜推广。我们要找到最迎合年轻人需求的单一卖点进行创意创作,而切忌卖点扩散,也就是说靠某一点来抓住用户的研究。简而言之,短视频的内容要非常独特,叙事简洁、短小精悍、直入主题,这样才能够快速抓住用户的注意力,并且不让受众轻易离开。

  从上来看,对于如何将短视频拍摄的更加精致,吸引用户的眼球,则需要绝佳的创意。比如拍P这样的视频风格,就可以说是独树一帜的。他视频用快速的语速来吐槽生活中的大情小事,本身叙事的事情可能并不出彩,但是他讲故事的风格非常新颖,至少在当时是无出其右的,当下人们的生活节奏非常之快,大家都变成了急性子,没有人会在短视频里耐着性子听你慢吞吞地讲一个故事,如果大家想看精致的、带有铺垫的、递进的故事,选择去电影院岂不是更舒服。

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