如何写好创意标题?

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现如今提起在进行直通车推广的过程中,需要写好标题,上传合适的创意图片,那么对于刚刚接触直通车的商家来说,不清楚什么是创意标题,都不知道该如何写创意标题,那么、什么是创意标题?如何写好?

什么是创意标题?如何写好

什么是创意标题?

创意(标题)是我们的直通车广告在淘宝前台展示的广告样式,如图,就是买家搜索的时候,如果我们的直通车广告展现了,就会显示创意图和创意标题,是客户直接能接触到的广告信息。创意(包括创意图和创意标题)在某种程度上,可以直接决定买家是否会点击我们的产品进店,直接影响到点击率的高低,从而直接影响到质量分和点击扣费的高低,当然,创意的好坏,也会一定程度上影响到转化率。

而创意标题,主要意义在于,一方面,如果通过一定的方法去写作,可以提高广告的点击率,就像自媒体写文章一样,好的标题,可以吸引点击,从而带来访客,甚至因此而产生了很多“标题党”;另外一方面,通过创意标题,可以把我们推广的关键词嵌入,提高关键词质量分三大维度里面的“相关性”,从而提升质量分。

创意标题如何写好?

从客户的角度出发,我们了解一些标题要如何抓住客户,那么这些标题具体该如何去编辑呢?一般形式:传递一些属性,促销信息,可能并没有太强的吸引力。特定人群指向:比如“90后非主流美女规范装备”、“孝子必备,送父母的顶级好茶”;“怕冷的MM必备,羊绒保暖最划算”这些标题都是直接加入受众属性进行构思的,直接吸引你需要吸引的特定人群。

作类比:做这样的类目,你需要从功能性或者价格上与专柜或同等价值宝贝比较,你得找准比较的对象,才能突出你的特点找准产品卖点。山寨机可以和苹果比价格,难道你和苹果去比品牌么?

找热点:找出时下的热点,结合宝贝编辑标题,比如说前面流行的陈欧体、甄嬛体、吐槽风格,各种网络上流行的广告词进行构思。

吓吓人:这种手法,自然是得结合时下热点,比如说卖奶粉,就得说三鹿,卖大米就得说镉大米,卖小吃就得说添加剂,用市面上的反面教材衬托你的安全靠谱。

吹吹牛:适当的夸张也可以提升顾客点击,加深物品数次断货的这个属性。以事实为基础的夸张!更能抓住客户的心理。大家写标题的时候一定要时时刻刻想到,我是要卖宝贝,怎么能吸引消费者,这是我写标题的目标,而不仅仅是把它描述清楚就可以了。

综上所述,图片好不好,标题是否吸引人,不是哪一个人说了算的,要把评判的权利交给消费者,对图片和标题的优化最关键的就是要长期坚持AB测验,不好的马上换掉,持续的进行优化。点击率没有最高,只有更高,只有常换常新才能保持一个很好的效果。

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