淘宝关键词匹配方式都有哪?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

匹配、精准、匹配。它的含义是搜索的关键词,跟咱们开出的这个词必须一模一样,才可以被匹配到精准匹配它的行业。比如我在推广床上4件套这个词,那么只有在买家搜索床上4件套这个词的时候,它才能够被匹配到。而买家搜索4件套什么其他的关键词,那么咱们宝贝就不会展现。那么这种情况就可以最大程度的去避免这种无效的关键词的进入。关于这些匹配,那么注意精准匹配的这种情况下,等价的词它是可以被匹配到的,比如床上4件套跟4件套床上,那么这样的词在直通车里边应该是同一个值,你可以用流量解析去看一下。

淘宝关键词匹配方式-第1张图片

流量解析,你搜床上4件套跟4件套床上他们的数据应该是一样的。那么这种词就是等价值,那么这种词它是可以匹配到的。关于精准匹配,那么它的特点匹配到了这种词,非常的精准,就说你想要什么词,他就只给你展现这个词,这个是第1个特点。

第二,获取流量的能力极其有限。那么大家开货车的同学应该知道,如果一个关键词你在使用精准匹配的这个时候,那么你会发现你一天下来,你中车根本就花不了多少钱,花不了多少钱。是因为你在使用精准匹配,它的流量的获取能力极其有限。

那么,在两种匹配方式上面,咱们选择就出现这样的一个问题,比如你使用广泛匹配,它的虽然说获取流量的能力特别强,但是来的访客可能不精准,而使用精准匹配它的获取流量的能力,这个能力极其有限,但是他却非常的精准,到底应该如何去选择两种匹配方式?在这个里边咱们应该去选择使用哪种匹配方式?这地方就是今天咱们要讲的内容。

好,第2点,如何判断它一个关键词?目前是怎样的一种匹配方式?

那么刚才已经给大家讲过,看是否有符号。那么,第3点咱们今天要学的重点应用的选择,大家看,那么选择了这个定律,现在咱们开车选择了这个定律,以广泛匹配为原则,以精准匹配为例外,以广泛匹配为原则,以精准匹配为例外。那么可以讲这个也是符合淘宝直通车他们的利益,符合他们的意向。

他们的意思就是让我们多开车,然后让我们多烧钱让我们多买流量。这个地方咱们是做了一个妥协,咱们没办法,咱们必须去选择广泛匹配,因为你开车如果获取不到流量,那么这个车开起来也就没有意义,怎么只能在获取能力跟精准性之间进行一个妥协?为了获取更多的流量,咱们不得不选择广泛匹配,咱们选择了这个定律。

那么,有些同学可能会问,在什么情况下我可以使用精准匹配?给大家总结3点,对某一些关键词,如果它的全网展现数据特别大,那么这种词咱们是可以使用精准匹配的,比如某些关键词,全网展现了每天有10万以上,10万以上。那么这种词如果你使用广泛匹配,那么它能够匹配到流量特别大。那么可能你开车使用这种词的话,导致你整个计划里面全部的流量都是通过这一个词来的,所以我们不得不对这个词进行一些控制。那么使用精准匹配,就可能会拿到比较多的这种流量,不会特别少。

全网这个词本身搜索量大,每天有10万家的这种展现,那么这种词咱们是可以使用精准匹配。

第二,为了控制点击率的需要,那么你在使用广泛匹配的时候,因为它会带来很多不精准的词,它会展现给很多不精准的这种词,那么它的点击率相对而言就会比较低。

因为比如我开车开的是木马、这样的一个关键词,但是他展现给什么呢?展现给什么?儿童玩具、什么跷跷板这样的一些关键词,有可能会展现到这样的一些词。那么,这个时候,有一些人他搜跷跷板、儿童玩具这样的词的时候,他看到女儿展现的是一个木马,那么他就不会去点击,这样就会导致广泛匹配,它的点击率。普遍会比精准匹配要低。所以说为了控制点击率的这种需要,你也可以去在有一些时候,你可以把某些关键词个别的这个词把它改为精准匹配,然后就可以控制它的点击率啊。

那么一般是因为你在开车的时候,比如你发现某一个词它的展现量特别大,展现特别大,然后点击率不行,但是这些词你又不想把它删掉,那么为了控制它的点击率,那么你可以把它改为精准匹配。那么在第2天开车的时候,你可能又需要把它改回去,因为改为了精准匹配,它获取流量的能力极其有限,咱们就只能说每天去观察一下,发现某个词它的点击率不行,比如说有了200个以上的展现,然后点击率才一点几。那么这种情况我可能就为了这种为了这种点击率着想,然后我把它改为精准匹配,然后就是咱们的一个权宜之计。

好,3第3个点,为了获取这种精准流量的需要,你也可以使用精准匹配,但是在这个时候你可能获取流量的这种能力极其有限,比如你每天我也不需要大量的这种流量,我这个话预算也比较小,比如我每天开100块钱,然后我要使用精准匹配我的关键词,他也可以烧完,这个钱也可以烧完,那么这种情况下你可以去使用精准匹配。那么这个就好像咱们自然搜索一样,它带来的访客都会特别精准,精准匹配它的三种使用的场景。

那么第4点,如何去切换关键词的匹配方式,刚才已经给大家讲了,看再给大家看一下,那么咱们有两种方式,比如单个词,首先大家要知道只能默认加进去,它是广泛匹配,那么我要把它改为精准匹配,我可以直接单针对某一个词,当我们把鼠标放上面时候有一个修改匹配方式,只要这样子改为精准匹配,这个是第1种。

专家精确匹配就是第1种,然后咱们也可以批量的进行修改。比如三个词我都把它改为精准匹配,精确这个是一样的,有时候是口误。好,它就变成了什么?精确匹配,这个是如何修改?

单个跟批量都可以,那么最后咱们再给大家讲一个问题,那么刚才已经讲过,在广泛匹配的情况下,咱们咱们如果已经对咱们核心词进行了出价,那么是否需要对其他的长尾词进行出价?比如咱们上节课以女童毛衣产品为例,那么既然有这种广泛匹配,既然可以匹配到,那我是不是只需加你同毛衣这样的一个关键词就可以了,那么你同毛衣、短款的这样的词,它不是都可以匹配到吗?这种情况我是否有必要去添加女童毛衣、短款这样的一些关键词?

那么这个答案他是肯定的,就是虽然说你使用了女童毛衣这样的关键词,但是女童毛衣、短款这些词你也需要去添加。因为女童毛衣核心词,那么它毕竟能够匹配到的这个词还是有限的,而你把这个词变成女童毛衣短款之后,那么短款它又可以匹配到更多的词。所以说咱们在加持的时候还是这样的一个原则,只要它是符合条件的,只要它是符合条件,符合咱们需求的,那么咱们都可以把它加进去。

那么至于至于两个词,他是否会有冲突,这个咱不用去考虑,不要去考虑。如果真的出现这种冲突的情况,比如我你头毛衣跟你头毛衣、短款这两个字加进去之后,发现当女童毛衣自己关键词有展现的时候,女童毛衣短款这个词它就没有展现。

然后第2天我发现女同胞一短款这个词,它有很多展现,但是你从毛衣、这一、词却没有展现,经常出现这种情况。说明两个词确实是有冲突的。那么我可以把其中的一个不是那么重点的这个词,我把它改为精确匹配。比如我把女童毛衣、短款这个词改为精确匹配,那么这两个词他们就不会再进行这种冲突。那么这个是关于两个词,如果在广泛匹配的情况下,出现冲突,它们的现象以及解决的办法。当然一般是不会存在这种情况的,你家女同胞一跟女同胞一短款,那么这两个词加进去之后,它都可以拿到数据,不会说出现这种冲突的情况很少。

这个就是关于咱们今天关键词的匹配方式及其应用场景的选择,这节课是比较简单的,那么下面咱们会给大家讲,5第5节课,你所不知道的一个瞬间提分的技巧。

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