直通车新手基础课程/ 抢位助手出价指导优化上线

释放双眼,带上耳机,听听看~!

产品介绍

各位商家,是不是对于产品拿不到首条感到焦虑,为出价排在竞争对手后面错失流量感到痛心,不知道自己出价能拿到多少量能展现在什么位置;别担心,出价指导&抢位助手重磅升级,您所关心的问题全有了答案

抢位核心升级点:

1、抢位更快捷,老版只能在工具页操作,新版植入单元和关键词操作链路,且支持独立关键词抢位和多关键词批量抢位,操作更快捷;

2、抢位更智能,老版不提供建议,摸黑开车,新版根据抢位目标系统给出出价建议,抢位成功率更高;

3、抢位更透明:老版排名保障会在无法保障抢位目标的情况下变相提高基础出价,新版抢位规则取消不透明规则,更好保障您的利益。

4、抢位更贴心:老版有抢位策略上限10的限制,新版取消策略上限,所有关键词皆可抢位,无上限让您抢位更得心应手。

新老版本功能对比:

列表排名展示升级(平均排名小数点展示,展示在哪我知道)

关键词列表的平均展现排名字段更新为保留一位小数。这样你就可以更加清楚的知道自己商品排名在什么位置了。

注意:这里的排名指广告位置的排名,如第2名在手淘搜索页面自然排序为第7名带hot标的商品位置

出价指导功能升级

现在,你可以更加清楚出价在什么档位能排到什么位置,大概获得多少的展现和点击量

出价建议的分段选择,算法根据当前出价,选择与当前出价向上浮动的3挡价格及向下浮动的1挡价格,给出建议出价,并给出预估排名,日均展现量提升;

同时,改价记录中增加了平均展现排名的分时点趋势图,让你知道改价之后是否帮助到排名提升

抢位助手升级(重磅升级,人人可在首位展示)

抢位助手位置迁移到关键词出价模块

现在你对每一个关键词进行出价的时候都可以快速进行抢位了

打开我要抢位,系统会告诉你抢到某个位置需要多高的出价(算法计算该出价才有机会抢到,如下图所示抢首条系统建议出价为6.69元,默认溢价为30%,建议价格和抢位溢价均可修改),设置出价和溢价,系统根据抢位出价进行抢位(如下图所示关键词出价为1.5元,抢位溢价30%,抢位出价为1.95元,)

抢位成功出价&扣费:按照抢位出价设置值进行出价。二价扣费(抢到位置的下一名出价*下一名质量分/自己的质量分+0.01)

抢位失败出价&扣费:按照当前设置基础价格出价,二价扣费(被点击位置的下一名出价*下一名质量分/自己的质量分+0.01)

如何查看抢位实时成功率

关键词列表页具体关键词下,点击实时数据


如何查看抢位并停止抢位

关键词列表页“出价”边上小图标查看是否在抢位

停止抢位:可在列表页选择关键词后点击“停止抢位”按钮停止抢位,也可以在出价界面设置自定义价格停止抢位

如何使用批量抢位功能:

在关键词列表中,勾选需要抢位的关键词,点击上方的批量抢位,在弹出的窗口中,可以设置期望排名和溢价,出价*(1+溢价)即为抢位出价

为什么排名保障下线了:

排名保障的替换能力:抢位目标设置为抢第1那么只会抢第1坑,如果抢位目标设置抢前6,系统会从1-6位依次往下抢位,相当于排名保障的功能。

什么是排名保障?

旧版的排名保障功能是在抢不到目标位置的时候帮助大家抢更低排名的位置,出的是基础出价和抢位出价之间的一个“模糊”的价格。

为什么我感觉用排名保障“效果”更好?

排名保障本身也是另一种出价,他既不能改变点击单价,也不能“保障”你的目标排名,只是出了在基础出价和最高出价之间的价格,相对于基础出价,排名保障之后出价更高了,所以排名更好,曝光更高,你会感觉效果更好,实际上点击单价也更高。

如果排名保障下线了,我如何达到之前同样的效果?

举个简化的例子,如下表所示,假设你的目标是抢第一位,基础出价0.5元,最高出价2元,假设某个流量没抢到第一位:

  • 若使用了排名保障(下表抢位1),可能最后你会排在第5位,展现量100,平均点击单价0.8元。
  • 若同样的出价没使用排名保障(下表抢位2),展现量只有50,排在第10位,平均点击单价是0.4元,
  • 若提高基础出价到1元没使用排名保障(下表抢位3),也能实现排名第5位,展现、平均点击单价和抢位1效果一致。

设置/效果

抢位1

抢位2

抢位3

基础出价

0.5元

0.5元

1元

最高出价

2元

2元

2元

排名保障

开启

不开启

不开启

最终排名

第5位

第10位

第5位

展现量

100

50

100

平均点击单价

0.8元

0.4元

0.8元

所以,抢位助手的定位还是在于抢到目标的位置,当抢不到时,排名保障相当于提升了您的出价,所以我们下线了该功能,保障您的利益,您可以根据自身的诉求灵活调整基础出价来获得相应的效果。

怎么看抢位效果

你可以可在工具-抢位助手下查看效果;同时在这个页面你也可以单个或者批量修改抢位设置

当前定向邀约测试中,不接受申请。已开通客户如有问题,欢迎加入官方钉钉群:33230750

FAQ

1.我能一直抢到首条(或者我想要的位置)吗

设置出价和溢价后,系统进行抢位,抢位的最终结果跟竞争对手调整出价也有关系,不一定能一直抢到想要的位置

2.怎么知道我抢位成功了?

可以通过工具-抢位助手-效果统计下的“抢位成功率指标”查看实际情况下抢位成功情况

3.抢位失败是如何扣费和投放的?

抢位需要设置当前出价和溢价,抢位失败按照当前出价设置值进行出价,展现位置为当前出价能拿到的位置

4.抢位设置溢价后如何扣费

如果抢位成功将根据二价扣费:下一名出价*下一名质量分/自己的质量分+0.01,既自己的质量分越高,扣费越少

5.按照出价指导出价后怎么知道拿到了想要的位置

可以通过推广计划-单元(宝贝)-关键词列表下查看平均排名指标是否有所提升或者是否接近想要的位置

6.新版抢位逻辑是怎么样的,和老版抢位助手有什么差异

新老版本抢位逻辑不变,主要是增加了抢位的数据参考

改版原因:以往商家出价较低可能溢价非常高也无法抢到想要的位置或者抢到位置的几率非常低,为了提升抢位成功率,由系统通过算法提供想要抢位位置的当前出价,通过设置溢价方式进一步提升抢位成功率满足商家在新品上市、大促抢夺消费者心智等场景下的抢位需求

注:改版并不影响抢位成功率,既改版前后相同的出价抢到位置的几率一样

7.抢位的位置2位、3位是哪个位置

抢位的位置是指搜索结果下带“HOT”广告标商品的位置,既抢第2位、第3位实际在手淘搜索结果展示分别为第7个和第13个商品

8.原先抢位助手的策略管理为什么下线了/策略找不到了

抢位助手原先的策略管理使用率较低,且只能设置10个抢位策略;为了提升抢位助手使用率,当前抢位助手已经合并到出价下,可通过“抢位推广单元”和“抢位推广关键词”查看抢位出价的宝贝和关键词数据表现情况

注意:抢位助手升级后,原先的策略不再支持修改,一旦修改该策略自动下线且不再展示(历史表现数据保留),全部商家的策略都下线了,“策略”这个名词将不再存在于抢位助手

9.老版本的抢位策略如何处理?

系统将自动将老版本的策略转化为新的抢位,其中老版本“原始出价”变为新版本“当前出价”,老版本“溢价比例”变成新版本“抢位溢价”

注意:原先的策略不再支持修改,一旦修改该策略自动下线且不再展示(历史表现数据保留)

10.抢位成功率是什么?

在抢位生效时间段内,买家搜索时您有机会展现( 千人千面)的情况下,系统为您成功抢到目标排名的次数占比系统为您尝试抢位的总次数的比例

11.原先的排名保障功能为什么不见了

该功能已经下线,如有调整会告知,敬请期待

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