我们通过前面的6篇课程基本上会基础的开始操作直通车，而当我们直通车推广一段时间以后，我们的数据量变大时，就需要及时的优化我们的关键词和计划了。
首先我们需要制定我们的优化原则，我们来先讲一下关键词的优化原则
- 一.前期以点击率为核心
首先制定关键词的点击率目标，这个我在第五课权重和第六课的测图里面都已经讲过了，这里就不再重复的
我们先设定一个基础的展现量，我这里设定的是100个展现量，大家可以在实操的时候放到至200也可以。
前期我们优化点击率的时候先以行业标准来调整，后期就以宝贝的整体点击率为标准来调整
我们来看一下案例
我们看一下这一组的数据，在这9个关键词中，大家都是出价在2元左右的时候，有三个关键词的点击率是低于3%的，同时展现量是已经在200-600之间了，此时这种关键词我们是可以直接降价或者删除的
- 二.后期以转化率为核心
我们在前期优化完点击率后，我们每个关键词的点击量就逐渐变大，直通车我们一方面是为了拉搜索，但一般我们也需要去兼顾投产，因此我们后期需要优化转化率
同样的我们看这个优化原则里面也是有平均转化率，也是在直通车的流量解析里面前期根据行业来，后期根据宝贝来，不赘述了。
同样的我们来看一下案例：
我们看一下，前三个关键词同样都是100个点击量左右，但是第一个关键词的点击率跟转化率明显都比其他的关键词要好，出价却不是计划里最高的，这个时候我们就需要针对这个关键词单独的加价，每次可以加10%-20%。然后数据重新积累一段时间后再次优化。最下面“不伤锅锅铲”转化率13.33%，这种是15个点击量成交了一单，所以转化率变的高，这时候我们可以给它加一点价格，看看它的变化。
人群的优化原则
另外我们需要注意的就是我们希望将整个计划的PPC降低的时候，尽量不要批量降低关键词，或者直接把人群的价格降下来，我们可以通过分时折扣的方式，把直通车整体价格降下来。
