本次主要解答新商家在直通车推广过程中常见的问题，如果想要学习更多可以前往直通车电台学习
https://mo.m.taobao.com/wt_academy/page_question?spm=a2e08.21711403.35866921.20.45266430ICQXWF&__t__=1612162351542
直通车概念
【概念】什么是直通车？是怎样的推广方式
直通车是广告工具，核心能力是帮助获取流量，商品要卖出去还是要看产品本身和买家的意向。广告带来两种收益，一种是直接转化，一种是长期种草价值，对直通车的优化都是为了提升ROI。通过点击扣费的形式帮助产品推广。
【展现位】直通车展位在哪里？为什么能获取流量但无法在展位上找到自己的商品？
电脑端核心资源位：
淘宝搜索关键词后页面左侧，有1-3位展示位，有提示“掌柜热卖”的位置，以及页面右侧和底端提示“掌柜热卖”的位置，每页均存在推广位置
手机淘宝核心资源位：
手淘搜索结果中，带有“HOT”字样 的宝贝位置。第1坑对应搜索结果第1位，第2坑对应搜索结果第7位，第3坑对应搜索结果第13位，既前3坑每2坑中间插入5个搜索结果，后续每两坑中间插入10个搜索结果
目前搜索展现都是千人千面的，既不同的人搜索【手机】，系统会根据该消费者的淘宝消费金额、性别、年龄、偏好等展现更吸引该消费者的手机产品
【投放平台】直通车的宝贝可以投放到站外哪些平台，比如可以投放到闲鱼上吗？
站外平台主要是阿里系的网站或者app，比如uc浏览器、闲鱼等
【扣费出价】直通车出价是多少钱? 扣费公式是怎样的？
直通车采用点击扣费模式，二价逻辑进行扣费，既相同关键词，你的扣费就是下一位的出价乘于下一位的质量分，除于你的质量分，再加上0.01元，也就是说质量分越高，相对扣费越低。
例：关键词【手机】只有AB两个商家出价，A最终出价2.5元质量分10分，B最终出价3元质量分8分，A综合得分25=2.5*10，B综合得分24=8*3，所以A获得了第1坑的位置，实际A的扣费是，2.5*8/10+0.01=2.01元。
注意：这里的质量分8分和10分只是前台显示的参考分值，不是实际参与计算的分值。如图所示通常质量分显示7-10分已经有首屏展现机会，你不需要担心没机会展现的问题，另外需要关心相关性是否是满格5格。当然您可以持续优化创意质量、相关性、买家体验等，继续提升质量分，提升计划权重降低ppc出价。
【扣费出价】同一个人多次点击都扣费吗？
直通车有无效点击过滤机制，系统会结合30多项综合参数（比如ip地址，物理地址，cookies，点击时段等等判断点击的有效性，每隔1小时左右会进行过滤的返款，且每天24点会再次做过滤结算，无效点击产生的费用，会进行返款，请多关注您后台的数据情况，具体准确的扣费请以第二天查看直通车报表为准。
【扣费出价】直通车里的智能出价功能是不是在关键词的基础出价*分时折扣的基础上再叠加出价的功能呢？
是的。且智能出价会对不同质量的流量进行差异化出价，让好钢用在刀刃上
直通车功能申请
【计划】直通车后台计划可以设置多少个？
目前可设置50个，开通条件如下
【dmp人群同步】如何开通达摩盘人群同步直通车渠道？
近30天消耗大于6w，今天达成，明天自动开通
【长图】智能创意的长图功能怎么开通？
开通条件如下
【计划】如何申请20个计划
开通条件如下
直通车计划
【新建计划】如何新建标准计划&新建宝贝推广？
https://subway.simba.taobao.com/#!/manage/add/index?campType=8&addType=campaign，可从这个链接进入新建计划流程
按照步骤完成一系列设置后即可完成推广
【日限额】如何设置日限额？
可对计划的每日限额进行设置，确保计划不会下线，可查看下方关于最近30天下线时段的分布，及时调整日限额
如果您担心自己不能及时发现推广计划到达日限额下线，可看下图红框内内容设置下线提醒。
投放方式可选择标准投放和智能化均匀投放，标准投放就是常规投放，智能化均匀投放是在您设定的时间范围内进行智能化时间和流量管理，在一定程度保证您的日限额花完一天，系统需要先投放一段时间后才能知道如何调整所以不能完全确保完全均匀投放。若您当天选择或取消了智能化均匀投放后，它将从第二天上午0点开始生效
【计划名称】如何修改计划名称？
如下图所示，在推广计划界面，点击计划名称边上小铅笔即可修改名称。另外直通车内的小铅笔都有修改的能力。
https://subway.simba.taobao.com/#!/manage/campaign/index
【时间折扣】时间折扣如何设置？
时间折扣的作用：
一天内的不同时间，平台买家购买量不同，一天内会出现多个购买高峰，可设置不同的时间折扣，针对不同时段分价格出价，获取更多优质流量。自己店铺的访客情况，可以查看生意参谋-流量-访客分析-时段分布，建议查看多天均值。时间折扣举例，出价为1元，10点有聚划算调整分时折扣为120%，这样10点出价为1.2元
设置合理的时间折扣：
常规分时折扣设置建议是0-9点60%，10-18点90%，19-24点100%；尽量保证能投放一整天，另外确保每天都在投放；如果碰见大促或者聚划算，可以把0点和10点左右的分时折扣调整更高，获取更多流量
时间折扣为没30分钟一个折扣，按照百分比设置，支持范围是30%-250%
如下图所示可选择全天投放，既不设置时间折扣，也可选择当前设置，自定义时间折扣
另外也可按模板选择，选择行业模板或者自定义模板，自定义模板点击下方【另存为模板】按钮保存
【推广类型】智能推广和标准推广有什么区别？
标准推广：
完全自定义可控的推广方式，从关键词到匹配方式，从日限额到出价，从人群到创意，等等信息均可以自行设定，精准可控
智能推广：
智能推广方式操作简单，通过深度学习等人工智能技术，自动匹配搜索流量。同时会披露优质的关键词提供商家自定义推广
智能推广延伸：
趋势明星：简单而言就是找到店铺内符合行业趋势产品，针对趋势产品进行系统化智能投放，帮助商品打爆
周期精准投：围绕前期的权重提升期和后期的流量获取期两个时期进行智能化商品投放，找到优质商品，打造爆款，通常前1-2周为权重提升期，出价较高提升点击获取权重，后2-3周为流量获取期，权重提升后降低出价获取更多流量。
计划id和单元id怎么查看
点击具体的推广计划-推广单元，到宝贝的关键词、人群、创意列表界面，查看网址中的【campaignId】后面的一连串数字就是计划id，【adGroupId】后面的一连串数字就是单元id
【删除计划】计划如何删除
计划不能删除，如果计划到达上限，可对已经不投放的计划进行调整修改
直通车关键词
【关键词设置】如何添加关键词？
https://subway.simba.taobao.com/#!/manage/campaign/index推广计划链接下，点击想要修改的计划，点击具体宝贝，点击【添加关键词】按钮
【屏蔽关键词】智能计划如何屏蔽关键词？
进入到具体推广的智能计划界面，点击关键词tab，然后点击智能匹配下的查看报告，就可以对智能计划的关键词进行屏蔽。但是系统相关关键词广泛匹配可能会带来屏蔽词流量，因此无法100%过滤屏蔽词流量。
直通车人群
【人群设置】什么是精选人群？精选人群在哪里设置？
https://subway.simba.taobao.com/#!/manage/campaign/index推广计划链接下，点击想要修改的计划，点击具体宝贝，点击精选人群，点击【添加人群】按钮
更多人群方向学习建议查看直通车电台：https://mo.m.taobao.com/wt_academy/page_question?spm=a2e08.21711403.35866921.20.45266430ICQXWF&__t__=1612162351542
直通车创意
【营销卖点】营销卖点是什么？
营销卖点是系统根据相关商品（包括产品和服务）可能的卖点、市场热词等分析得出并供您参考，您根据您推广商品的实际情况选择并确认输入相应热点词后，系统会帮助您使用这些词组成多种创意标题匹配消费者搜索意图，以期提升您的创意点击率，更好地进行宝贝推广。
【测图】如何测图？什么是宝贝测款 – 均匀快速获取流量？
首先，为什么要测图，测图主要是为了找到点击率最高的图片，提升宝贝的点击率
测图的方式：
低预算小商家（日预算低于300元）：直接看同行同价格段同风格产品，可以是之前那就瞄定的竞争对手，有可以搜索自身宝贝核心的进店关键词后进行图片比较（自我感觉是否会进行点击，也可让亲戚朋友一起测试），然后模仿创意
预算充足型：找核心精准词，避免人群干扰，不投放人群，选择4种不同风格图片，尽量出价较高，卡在前3位，减少坑位对于点击率本身的干扰，选择图片轮播的方式；关注市场每日平均点击率，每日测图点击量200个以上，得到高点击率创意，围绕这个创意可再扩展一轮，进行4张不同图片测试；
直通车报表
【报表下载】如何查看和下载报表数据？
https://subway.simba.taobao.com/#!/report/bpreport/index该链接进入报表界面，点击下载报表，选择下载报表的类型和时间，然后填写报表名称即可开始下载，这个时候报表是保存在线上，还需要到https://subway.simba.taobao.com/#!/report/bpreport/download选择具体的报表，才能下载到本地
【生参参谋】为什么直通车的点击和生意参谋的访客不一致？
生参参谋数据统计和直通车统计时间上面存在一定间隔，直通车在1天过完后会进行数据过滤，所以可能导致数据有所差异。建议以直通车后台数据为准
【消耗】为什么消耗超过日限额？
直通车系统是隔一时间段统计的，所以扣费是一段时间内的花费，如果出现暂时超过限额的情况，在您不继续调整限额的前提下，最终花费不会超过日限额，如果您调整过日限额，那么最终扣费会以最后调整的日限额为依据，在当天24点系统会进行返还。
【扣费】扣费大于出价怎么办？
请注意出价是会计算各种溢价类型之后进行最后出价，这个价格不一定等于关键词推广界面的出价。溢价类型有：时间折扣、人群溢价、智能出价溢价、抢位助手
直通车优化
【设置技巧】关键词/人群/时间折扣设置技巧（优化技巧类课程）
可前往直通车电台学习：https://mo.m.taobao.com/subway/page_content?spm=a2e08.21710330.35870921.19.150d69bf9GTpzl&__t__=1612171149509
【展示少】展现下降/无展现应该如何处理？
①首先判断质量分是否没有问题，通常要到7分，核心查看相关性是否满分（如不满分，建议查看是否类目和关键词不匹配，或者这个词是品牌词但是您没有该品牌授权），②查看计划是否正常在线投放，余额充足没有下线③https://subway.simba.taobao.com/#!/tool/traffic-analysis/index查看流量解析该关键词是否最近大盘的平均出价在上涨，检查下自身出价是否接近或超过平均出价，低于市场出价50%很难获取流量④最后还可以看下竞争对手是否最近在提升出价，可以通过生意参谋参考竞争对手的直通车流量是否上涨来判断
【无效点击】无效点击怎么处理？
直通车有无效点击过滤机制，系统会结合30多项综合参数（比如ip地址，物理地址，cookies，点击时段等等判断点击的有效性，每隔1小时左右会进行过滤的返款，且每天24点会再次做过滤结算，无效点击产生的费用，会进行返款，请多关注您后台的数据情况，具体准确的扣费请以第二天查看直通车报表为准。
【质量分优化】直通车质量分如何优化
可前往直通车电台学习低价引流课程：https://mo.m.taobao.com/subway/page_content?spm=a2e08.21712527.35867230.19.48d31b25VDljuQ&__t__=1612171149509
直通车功能问题
【流量解析】流量解析数据是单纯直通车数据还是整个淘宝所有数据？
直通车付费流量下数据
【趋势明星】为什么趋势明星暂无趋势主题推荐
趋势明星需要系统根据当前趋市场热点挖掘趋势产品，可能某段时间您的品类下没有热点趋势，请稍作等待
直通车规则
【准入条件】直通车准入类目要求
https://rule.alimama.com/?spm=a2e2i.11817154.0.d5a8735eb.54af6abbB0WNnM#!/product/index?type=detail&id=401&knowledgeId=7819
