抖音竞品分析二

释放双眼,带上耳机,听听看~!

咱们接着讲如何进行竞品分析。

  第1步要分析账号,所有视频的共性视频拆解为度一定要清晰,包括选题方向、脚本、结构、拍摄手法、视频、剪辑、包装、视频、标题和浏览区,这几个板块都是缺一不可的。很多人分析别人视频的时候,往往都是依靠个人感觉,这个其实是在偷懒研究一个账号一定要把一个视频的组成部分拆分清楚,并且逐一的进行分析,因为成功往往是多个元素累加到一起的,结果漏掉太多元素的分析结果往往是错误的。

举个具体的例子,我们前段时间一直在测试抖音的,好无推卸,每天会研究抖音的好物推荐的榜单,我们分别拆解了脚本、结构、拍摄形式、配乐、视频、包装这几个部分,关于胶本,我们这边是边看视频边录下视频的开头、发展、高潮、结尾里面的视频都是怎样的一个设置,然后统计了选品类别、价格区间,因为这两者会涉及到购物车的一个转化,还有视频的时长、平均渠道维护跟包装等等。再比如说现在有很多公司都在他办公室,剧情你分析的账号多了之后,会发现他们有一个共同点,一是视频全部都在讲,故事开头通常是老板否定了员工,这个非常能引起用户的好奇,使得用户有看下去的欲望。

第二是故事特别接tt例子十分的通俗易懂,都是咱们工作中会遇到的一些事情。第三是老板本人是视频的参与者,而且演绎得10分真实和自然,不会让人觉得特别的假,并且在视频的最后一针为前面的引导用户进行一个点赞,等于账号的涨粉盒带或很大部分都是来自于爆款视频,我们下一步要分析的就是他的爆款视频,为什么同样的拍摄方式,还有视频的点赞和涨粉数据有差别,你就要从细节上去寻找原因,或者是以内容以外的因素。比如说账号是不是存在了违规视频画面或者标题是不是有违规的场景或者是语句等等,然后再去对比内容的剪辑点,没有卡好,还是核心点不容易,让人给理解,还是产生了一些因为疲劳等等原因。

做竞品分析还需要特别注意两点,一是当你不够明确自己适合去哪累的时候,可以多种类型同步进行,在开始的时候,我们是从100个视频中视频里面选出三种,觉得可能更适合我们的风格,但是到底哪种更适合,我们自己也不知道,更适合的方法应该是同步分析分别测试,然后选择数据最好的那一种,作为长期作为自己长期进行模仿的一种这样的好的竞品分析,应该是详细而全面的总结报告,仅仅是口头飞机往往过于表面不全面,而且一会可能自己都忘了自己刚刚想的是什么,即便大家做的不是特别专业,最起码也要在本子上列一个框架,再次再次你要写点什么,想到什么写什么,一定要写下来。

 

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