自媒体抖音企业号内容如何运营?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

今天咱们说一下抖音企业号内容运营的相关策略,在做斗云之前最重要的就是做好整体的运营规划,也就是在抖音做企业号有着怎样的营销目标?是扩大曝光还是提高口碑的,或者是提升转化。

自媒体抖音企业号内容如何运营?-第1张图片

  举个例子,比如说大连的那家林肯旗舰店,二十几个作品,600万的占二十几万的粉丝,目的很简单,就是扩大曝光,像是海底聊的各种攻略,视频在抖音的呈现形态也是千奇百怪,他的目标就是提高口碑,而像是一些垂直度高的产品的主要目的就是直接促成转化,达成交易,做成规划之后,我们需要知道用什么样的内容来实现咱们的营销目标,是走搞笑路线,还是情感路线,还是娱乐路线或者是虚拟化的路线,以产品为中心等等。搞笑类型的企业号都应有很多的,一般是公司的员工一起拍个段子,情感类的路线,最常见的就是买蜂蜜的、买水果的。

总之就是卖材虚拟化路线,就是无真实的场景,比方说最近比较火的会说话的刘二豆产品为中心的人也很多,比方说卖美妆的、卖服饰的产品里要注意点很多,稍不留神就可能会被打上广告营销的标签,从而被腺瘤接下来就要确定具体的营销规划,就是说具体落地的时候,怎样让内容在斗云上得到最好的呈现,获得最大限度的传播。

在做抖音企业号规划之前,我们要明确一个概念,就是人格化,这是视频得以传播的最大因素,而不是说你要做宣传,就把公司的宣传片放上去,这跟看电视广告有什么不同?有千千万的受众为什么选择你的视频进行观看?这也是很多企业号的通病,这里就不一一举例子了,大家可以留心观察一下抖音上很多这种企业,那么该如何规划?

首先是定位分析自家品牌或者是产品在抖音上的目标人群,包括他们的兴趣爱好、年龄、性别、地域等等,然后对他们的兴趣爱好做出分析,你的目标人群平时在抖音上看的都是什么作品?关注了哪些类型的账号,哪些账号的视频风格是什么样子的,接着对视频风格进行一个具体的分析,如何才能让这种风格跟你的品牌完美的契合在一起,以此为基础,能将你的品牌形象人格化,通过持续优质的内容来丰富强化你的品牌人生。

举个例子,比方说你是卖鞋子的,尤其是一些高仿鞋,然后你可劲儿拍你鞋子的视频,首先你这种视频内容没有任何的美感,不具有任何的可观看性。

其次董云对于卖假货的打击是很严格的,虽然说高仿鞋有一定的市场,但是也不能拿单明面上来说,因为抖音不会给你推荐的。首先是定位,可能你的定位人群大概是20左右的学生,或者是25~30的人群,他们喜欢什么电影、娱乐、性价比、穿搭、还是表情帮的明确了,这个之后的视频方向就很容易确定,从而达到自然转化的目的。而不是说相应的去发产品图、产品、视频,还有就是卖祛痘产品的,难道一定要放那种内容引起不适的画面吗?这样会有人看吗?系统会给你推送吗?

一个道理,企业号如果想在抖音上产生高效的传播,只能有两个内容的方向,一个就是标签型内容,因为懂用户喜欢的内容类型是在不断变化的,不同阶段会有不同的标签,所以企业在做标签性内容的时候,一定要开放,让标签更具有更强的延展性,而不是把自己框在某一个标签之内。

第二,热点型内容,这种热点是内容营销的必备法则,尤其是在抖音这种具有强运营和算法的机制的推荐平台,如果你能够成功的跟热点事件结合在一起,那么你这个账号是很容易上大热门的。

像热典型内容,一方面是一些社会的热点重大的活动或者是体育赛事,还有像是一些营销节日,像是年中庆六一、双11、双十二等等,还有平台认为,因为都匀他每天几乎都会产生热门话题,每个时间段都会产生热门的舞蹈,热门的音乐我们可以借助热点来拍摄相应的视频。

从企业号内容表现形式上看,文娱类、游戏类行业一般都是通过影视或者游戏画面里进行一个剪辑,然后加上特色的配音字幕来进行常规内容的输出,而教育培训机构都比较喜欢通过知识分享、教育培训的形式来做一个内容的呈现。

餐饮类、美食类、数码类的行业一般都是通过做一些技能的分享,搞笑段子的内容是大多数品牌进行企业号运营的一种选择,但是不是一种主流选择,原因就在于搞笑或者段子内容创作门槛是很高的,一旦你做了,你可能很难持续输出产出这种优质的内容,所以就很难与品牌人士形成一个较强的关联性。

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