《新闻联播》变身抖音第一网红,一天涨粉超千万

释放双眼,带上耳机,听听看~!

  不知道大家最近有没有发现新闻联播都上抖音了,从严肃的国家新闻摇身一变成为了新时代的网红。正值不惑,今年的新闻联播在各大短视频平台迎来了事业的第二春。8月16号,新闻联播在微信公众号上发布了他的第1条推送,阅读量就轻松地突破了10万家。时隔一星期,主播李梓萌的一条快手的老铁们,你们好的预告视频呢,正式宣布新闻联播入驻快手,这条视频的播放量目前已经达到了一亿1000余万次。

  同一天开通了抖音的一个官方号,第1天累计获得超过1300万的粉丝,涨粉的速度实在是让人惊叹。传统媒体为了求生存和发展,开拓新媒体领域,早已不是什么新鲜事儿。人民网、人民日报、央视新闻的观美在18年的时候就已经开通了抖音账号,但是新闻联播这次入住了,引起的反响是相当的热烈。8月24号,新闻联播官方抖音账号发布了三条视频,一天便累积长发的1300万。在首条的抖音视频中,主播康辉称这里有真正的中国,关注联播的抖音,好,让我们一起抖起来,一起上热搜。

  截至目前这条视频的一个货载量达到了1340.6万,评论是超过了10万条。同一天新闻联播又入住了快手的首支预告视频,仅仅是在49分钟内的播放量就已经突破了2800万。目前视频的播放量已经达到了1亿1000万余次。账号的一个粉丝关注数是达到了1673.4万。如此庞大的一个播放量和关注规模,绝大部分是源于新闻联播自身的一个优势和刻意的经营。第1点就是它得天独厚的一个视频制作的优势,因为新闻联播在视频制作方面是有先天的优势的,再从长视频变短,视频横屏改为述评的一个转化过程当中了,新闻联播的制作团队的它可以很好的去掌握。

  电视新闻项目表达像短视频、亲情感表、情感化表达的一个转变,将原本严肃的一个新闻内容剪辑结合抖音快手卡点音乐形式产生了意想不到的一个化学效果。第2个是多年来积累的一个品牌的影响力,因为国作为一档国民的电视新闻节目,新闻联播在我们中国的一个观众心目中地位是不言而喻的。

  41年的一个波琳,即便是细微的变化,也能够引起观众的一波热议。第三是在严肃和接地气之间是自由的切换,呈现了一种反差萌的一个画风。早在主播评论频频登上热搜微博热搜开始了,新闻联播就一改从前严肃讲道理的一个画风,用接地气的网络语言应和表达了对美国的不满。看着网友纷纷直呼大快人心,权威媒体用平民化的语言去点赞,我点评国际新闻,颠覆了一个观众的固有的形象,强烈的一个反差萌的风格,会极大地调动网友的一个讨论情绪。

  那么为什么会选择现在去入局短视频?新闻联播?其实入局短视频,无论是说在先前的一个微博上的是水,还是说后面再抖音,快速快手上的一个快速涨粉,都是传统媒体在面对新媒体冲击下的一种转变。而这种改变传递着一个什么信号呢?那就是短视频时代已经全面来临了。比如正如短抖音的总裁张兰在抖音大会上所讲的,也许2020年包括抖音、快手以及其他短视频产品在内,可能仅仅在中国短整个短视频就将达到10亿的一个日活跃用户数量。

  那么短视频正在以不势不可挡的一个之势冲击着船移动互联网下的格局。那么根据短视频2019年的报告显示,截止到2019年6月,短视频行业总体的一个月活跃的用户数量达到了8.2亿,同比增速是增长了32%。这相比一个月活9.64亿的在线视频,两者的差距是越来越小了。而且短视频用户的使用时长、呈报方式的一个增长,月人均使用时长超过了22个小时,远远领先于在线视频、手机游戏等一些行业。显然短视频正在成为互联网生活的一种方式,我们的生活习惯也因为终端工具的一个迭代更新正在悄然地发生变化。

  看电视的人在变少,那么如何让更多的人喜欢听新闻,爱看新闻,就是新闻联播目前面临的一个困境。从多年来的一个严肃正式到如今的一个比较接地气的,在短视频时代里的新闻联播,正试图通过短视频平台主动的去亲近观众。毋庸置疑,这种反差确实成功地吸引了观众。第2个就是短视频是官媒促销的一处活的一个新阵地,短视频已经成为已经成为了风暴,而线下的短视频平台就像飓风后的海洋风平浪静,底下却积蓄着随时爆发的力量。在泛娱乐的一个短视频平台里,官方媒体就引起他的一个权威不可替代的特性,闯出了一番天地。

  根据人民网的一个舆情,数据中心,无论是2018年的上半年抖音政务媒体账号就已经超过了2800个,新华社、人民网等这些传统的媒体在抖音上的货站量累计过亿了,粉丝量也破千万。而去年入驻快手的一个新经报了,我们视频战绩也不烦,两个月就涨粉了100万。此外还有碎片化的一个阅读,促进了用户越来越趋向于短平快的一个内容产品。以图文为承载方式的内容已经难以满足人们获取信息的一个需求了。人们都渴望是形式更为新颖、内容更为丰富的一个内容产品,而符合这两点的短视频就成为了人们的新欢。

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