抖音运营:建立内容价值模型

释放双眼,带上耳机,听听看~!

  目前仍然是一个内容为王的时代,虽然如今互联网的竞争看上去好像是流量的竞争,但其实归根结底还是内容的竞争,优质的内容永远是吸引用户的核心竞争力,特别是原创的优质内容,如今抖音平台它的搭建已经进入下半场,目前每天在平台上的大量短视频,绝大多数都是没有版权的,属于搬运工。从一个平台复制到另一个平台,真正优秀的原创视频十分稀缺,从这个角度来说,优质的短视频加入抖音中来永远都不晚。

  技术能够复制,但优质的内容是不能复制的,这一点对于每一个创作者来说都是如此。因此优质内容才是抖音未来发展的唯一制胜法宝,谁拥有了优质内容,谁就拥有了市场。这一期来给大家讲一下如何建立内容价值的模型。价值模型是一种专业的分析计量方式,它是只能计算出各种后果的特殊决策模型。由此可知,内容价值模型就是指通过模型式的计算出内容能达到的最大价值,或者说需要什么样的价值。在斗运营过程中提前估量出内容所具有的价值是十分必要的。

  如果一个即使使用的内容、前期估算的结果,并不能带来预想中的效果,那么显然是没有必要使用的。毕竟这样既会消耗人力,又会消耗物力,得不偿失。我们可以根据上面的标准来是这构建一个简单的价值模型。比如我们在分析内容所具备的价值,是需要间接地分析用户的选择趋向。首先需要了解的是内容是整个模型的核心,是最直接的影响用户选择的条件,也是影响营销效果的最根本途径。通过这一点,我们就需要清楚内容是如何影响最终结果的?

  也就是说它是怎样才能带来重要的价值体现?首先内容需要具备功能价值,用户在选择喜爱的内容或者说产品时,多数人会率先考虑它的功能性,毕竟谁都不想买回一个毫无用处的物件,所以功能价值是内容的必需品。然后内容需要具备情感价值,一个好的产品,一个好的内容,一定是能传达出某种情感的具有情感吸引力的东西,必定能吸引到大量的用户,创造内容时,我们一定要考虑情感价值所带来的效应。然后最后一点,内容需要具备社会价值,社会是人所在的根本环境,没有人能逃逃社会,有人的地方就有社会,社会一直以来都在潜移默化地影响着人,那么他也一定具备着影响人选择倾向的本领。

  因此考虑社会价值也是创作内容的必需品,比如抖音账号、人民日报,这个账号发布的常常是社会正能量的视频内容,传达出来的东西也往往具有强烈的社会价值,对整个社会产生的影响力也是非常不可估量的。然后内容需要具备认知价值,认知价值能让用户具有最初始的选择欲望,用户需要先知道这个东西是什么,才可能有选择的欲望。

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