抖音玩转品牌文化

释放双眼,带上耳机,听听看~!

  基于品牌文化来打造自己的抖音账号,可以说是大势所趋。从目前形势来看,无论是那些我们耳熟能详的国民品牌,还是那些颇具潜力的新生力量,他们都在疯狂的抢滩登陆。

  抖音这一块营销高地,毕竟抖音改变了用户与品牌之间的联通路径。在过去品牌如果想要连接上用户,要从信息触达、唤醒、找回等等好几个环节入手,但是在董因上依靠视频为载体的沉浸式表达方式,就能将品牌和用户的距离缩得很短,用户的转化性也会极大的增加。

  然而越发增多的抖音视频广告,也往往意味着营销同质化的趋势在越发增强。如何做出新意,如何占得先机,就是一个需要绞尽脑汁探索的问题。比如说4库存在等于发起给你全世界的美好这样一个挑战赛。司库是一个全球高端的生活服务平台,他发起的创意挑战赛,直接的击中了年轻用户的心。他利用自己的品牌标志就是一个黄盒子,玩出了新意十足的抖音广告,广告挑战赛最终以超过15万的用户参与。补新的纪录,此前这个纪录的保持者是OPPO,他曾经创下12.4万的参与数,而目前司库的数据还在持续上涨。

  等云官方关于基于品牌文化的广告有一个分类,开屏、广告、信息流、广告、贴纸、广告和达人合作广告。而对于斯库来说,他选择了利用达人们的吸引思路与贴纸结合,形成了前期创意,后续推广再带动一波大趋势,接着四库又接著QL达人影响力,以异常新奇且趣味十足的年轻化内容作为容器,进而引发爆炸式扩散,全面的打开了提高品牌影响力的大门。那么四库具体是如何去做的呢?有两个点,第一是巧妙的露出品牌信息,第二是利用QL的领袖人物的影响力来激发全民参与。

  首先说一下第1个巧妙的露出品牌信息,他聪明地使用了一个最具有标志性的,带有自身品牌样式的黄色小盒,作为广告的植入点,然后做成贴纸的形式在等于发放。此举激发了众多年轻用户们大胆的创意,似乎这样一个简单又有趣的贴纸,完美的将自身的品牌信息融合到了画风清奇的挑战赛之中,实现了广告的植入,也实现了自身品牌的拓展。第2点,利用QL领袖带动全民参与。在如今的倒云平台上,几乎每一个领域内都有QL在挑战赛给你全世界的美好中吸引到了大批百万级别的大V由于这些大威的领袖作用,挑战赛瞬间就引来了大量的用户参与。

  倾刻间就产生了无数魔性且颇具创意的内容。这些内容为后来提供了参考和借鉴,这无疑又是一次巨大的成功营销,而且是将品牌文化展示的淋漓尽致的成功。将品牌文化与抖音完美结合,是实现大程度营销的一大助手,能有效的把品牌文化合理的植入到抖音中,这一个是值得我们去仔细研究的。

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