抖音企业号如何运营?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

  抖音企业号内容运营的相关策略,在做斗云之前最重要的就是做好整体的运营规划,也就是在抖音做企业号有着怎样的营销目标?是扩大曝光还是提高口碑的,或者是提升转化。举个例子,比如说大连的那家林肯旗舰店,二十几个作品,600万的占二十几万的粉丝,目的很简单,就是扩大曝光,像是海底捞的各种攻略,视频在抖音的呈现形态也是千奇百怪,他的目标就是提高口碑,而像是一些垂直度高的产品的主要目的就是直接促成转化,达成交易,作出规划之后,我们需要知道用什么样的内容来实现咱们的营销目标,是走搞笑路线,还是情感路线,还是娱乐路线或者是虚拟化的路线,以产品为中心等等。
 
  搞笑类型的企业号都应有很多的,一般是公司的员工一起拍个段子,情感类的路线,最常见的就是买蜂蜜的、买水果的。总之就是卖材虚拟化路线,就是无真实的场景,比方说最近比较火的会说话的刘二豆产品为中心的人也很多,比方说卖美妆的、卖服饰的产品里要注意点很多,稍不留神就可能会被打上广告营销的标签,从而被腺瘤接下来就要确定具体的营销规划,就是说具体落地的时候,怎样让内容在斗云上得到最好的呈现,获得最大限度的传播。
 
  在做抖音企业号规划之前,我们要明确一个概念,就是人格化,这是视频得以传播的最大因素,而不是说你要做宣传,就把公司的宣传片放上去,这跟看电视广告有什么不同?有千千万的受众为什么选择你的视频进行观看?这也是很多企业号的通病,这里就不一一举例子了。大家可以留心观察一下抖音上很多这种企业,那么该如何规划?首先是定位分析自家品牌或者是产品在抖音上的目标人群,包括他们的兴趣爱好、年龄、性别、地域等等,然后对他们的兴趣爱好做出分析,你的目标人群平时在抖音上看的都是什么作品,关注了哪些类型的账号,哪些账号的视频风格是什么样子的?
 
  接着对市民风格进行一个具体的分析,如何才能让这种风格跟你的品牌完美的契合在一起,以此为基础,能将你的品牌形象人格化,通过持续优质的内容来丰富强化你的品牌人生。举个例子,比方说你是卖鞋子的,尤其是一些高仿鞋,然后你可劲儿拍你鞋子的视频,首先你这种视频内容没有任何的美感,不具有任何的可观看性。其次抖音对于卖假货的打击是很严格的,虽然说高仿鞋有一定的市场,但是也不能拿单明面上来说,因为抖音不会给你推荐的。
 
  首先是定位,可能你的定位人群大概是20左右的学生,或者是25~30的人群,他们喜欢什么电影、娱乐、性价比、穿搭、还是表情帮的,明确了这个之后,你的视频方向就很容易确定,从而达到自然转化的目的,而不是说相应的去发产品图、产品、视频,还有就是卖祛痘产品的,难道一定要放那种内容引起不适的画面吗?这样会有人看吗?系统会给你推送吗?一个道理,企业号如果想在抖音上产生高效的传播,只能有两个内容的方向,一个就是标签型内容,因为懂用户喜欢的内容类型是在不断变化的,不同阶段会有不同的标签,所以企业在做标签性内容的时候,一定要开放,让标签更具有更强的延展性,而不是把自己框在某一个标签之内。
 
  第二,热点型内容,这种热点是内容营销的必备法则,尤其是在抖音这种具有强运营和算法的机制的推荐平台,如果你能够成功的跟热点事件结合在一起,那么你这个账号是很容易上大热门的。
 
  像热典型内容,一方面是一些社会的热点重大的活动或者是体育赛事,还有像是一些营销节日,像是年中庆六一、双11、双十二等等,还有平台认为,因为痘印他每天几乎都会产生热门话题,每个时间段都会产生热门的舞蹈,热门的音乐我们可以借助热点来拍摄相应的视频。从企业号内容表现形式上看,文娱类、游戏类行业一般都是通过影视或者游戏画面里进行一个剪辑,然后加上特色的配音字幕来进行常规内容的输出,而教育培训机构都比较喜欢通过知识分享、教育培训的形式来做一个内容的呈现。
 
  餐饮类、美食类、数码类的行业一般都是通过做一些技能的分享。搞笑段子的内容是大多数品牌进行企业号运营的一种选择,但是不是一种主流选择,原因就在于搞笑或者段子内容创作门槛是很高的,一旦你做了,你可能很难持续输出产出这种优质的内容,所以就很难与品牌人士形成一个较强的关联性。好的运营大概有三个阶段,第1个阶段就是爆款增费,这个是基于抖音的推荐机制,我们要打算爆款积累一批种子粉丝,目的就是为了提升我们的玩波绿点、赞力、评论力和转发力店儿,把我们的视频从一个小的流量池提到一个更大的流量时,得到更大限度的曝光。
 
  第二,挖掘核心种子用户,什么是核心种子用户,那些在抖音上活跃度,刚更愿意与人进行互动,并且会持续关注你的内容,给你目标群体具有崇高契合度的用户,我们将这些种子用户筛选出来以后,需要对接下来的视频内容做孵化,首先要建立一个核心用户画像,在用户池中寻找点赞,评论行为高于平均水平,并且符合自己品牌营销对象的用户群体进行分析,形成一个核心种资用户时,然后再根据他们的用户偏好来制定我们接下来的视频内容,优化我们的标签,进行优质内容的输出,吸引更多的优质用户关注我们。
 
  抖音号在运营的中后期不可避免地要面临粉丝数量下降或者是增长乏力的问题,能与你的品牌后期在抖音开始加强营销操作有关系。所以说我们为了避免这种问题的出现,可以基于不同目标来建立账号及孵化出新的账号,作斗形矩阵,最终让不同账号内的核心用户相互转移,进而形成强大的品牌宣传力。在这就是精细化运营,持续稳定的输出优质的内容,以此来增加用户的粘性。

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2 条回复 A文章作者 M管理员
  1. 收获很大,我一直以为牛皮癣不好

  2. 太阳整齐

    为什么我的和你不一样

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