抖音如何进行竞品分析?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

  今天讲抖音如何进行竞品分析?进行竞品分析,第一步要分析账号所有视频的共性,视频拆解维度一定要清晰,包括选题方向,脚本结构拍摄手法视频剪辑包装视频标题和留言区,这几个板块都是缺一不可的。很多人分析别人视频的时候,往往都是依靠个人感觉,这个其实是在偷懒。研究一个账号时,一定要把一个视频的组成部分拆分清晰,并且逐一的进行分析。因为成功往往是多个元素累加到一起的结果,漏掉太多元素的分析结果往往是错误的。

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  举个具体的例子,我们前段时间一直在测试抖音的毫无累die或账号,每天会研究斗因好恶的榜单,我们分别拆解了脚本结构,拍摄形式配乐视频包装这几个部分。关于脚本,我们这边是边看视频边记录下视频的开头发展,高潮结尾,人家的视频都是怎样的一个设置,然后统计了选品类别价格区间,因为这两者会涉及到购物车的一个转化,还有就是视频的时长配音,这些会涉及到视频的玩播率,包括评论区的维护跟包装等等。再比如说现在有很多公司都在拍办公室剧情,你分析的账号多了之后,会发现他们有一个共同点,一是视频全部都在讲故事,故事开头通常是老板否定了员工,这个非常能够引发用户的好奇,使得用户有看下去的欲望。

  第二是故事特别的接地气,例子十分的通俗易懂,都是咱们工作中会遇到的一些事情。第三是老板本人是视频的参与者,而且演绎的十分的真实和自然,不会让人觉得特别的假。并且在视频的最后一帧都会巧妙地引导用户进行一个点赞。第二部分,分析账号的爆款选题和其他的普通选题存在哪些差异?度因账号的涨粉盒带或很大部分都是来自于爆款视频。既然爆款这么厉害,当我们分析完一个账号的视频共性之后,我们下一步要分析的就是它的爆款视频为什么会报可能同样的拍摄方式,但是视频的点赞和涨粉数据相差百倍,你就要从细节上去寻找原因,比较好,排查的是内容以外的因素,比如说账号是不是存在了违规,视频画面或者标题是不是有违规的场景或者是语句等等,然后再去对比内容是剪辑的点,没有看好还是核心点不容易让人get到,还是产生了一些审美疲劳等等原因。

  做竞品分析还需要特别提醒2点,一是当你不够明确自己适合学习哪一类的时候,可以几类视频同步进行?在开始的时候,我们是从一百多个视频里边选出了三种觉得可能更适合我们的风格,但是到底哪种更适合我们自己也不知道。更适合的方法应该是同步分析,分别测试,然后选择数据最好的那一种,作为自己长期进行模仿的一种。第二好的竞品分析应该是详细而全面的总结报告,仅仅是口头分析,往往过于表面不全面,而且一会儿可能自己都忘了自己刚刚想的是什么呢?

  即便大家做的不是特别专业,最起码也要在本子上列一个框架,再次你也要写点什么,想到什么写什么,一定要写下来。好的,今天的节目就到这里,下一期会接着把如何验证竞品和推陈出新讲完。

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