直通车大词是要开精准还是广泛匹配?新手如何运营?

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现如今提起在信息直通车推广的时候,不仅需要选择合适的关键词,还需要针对不同的关键词设置不同的操纵策略,那么直通车大词是要开精准还是广泛匹配?新手如何运营?

直通车大词是要开精准还是广泛匹配?新手如何运营

直通车大词是要开精准还是广泛匹配?

先来了解一下匹配手段。

精确匹配: 买家搜索的关键词和商家设置的词意思是差不多的,基本是同意词,只有这样搜索,推广产品才有机会展现;举个例子,比如“汽车坐垫”关键词,如果是精准匹配,那么买家只有搜索“汽车坐垫”这四个 字,并且顺序没有任何改变的时候你的产品才会被展现;

如果广泛匹配的话,当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时,推广产品就有机会展现;举个例子:比如“车坐垫“这个关键词,如果是广泛匹配,那么”买家商家搜索“车坐垫”这两个字,或者 “坐垫”,“车坐垫”,“汽车坐垫”,“坐垫 车”等,你的产品就会被展现。

那在什么样的情况下要开精准匹配?有下面这5种情况。

1. 你在测图或测款时,一定是要开广泛的。

2. 你在做质量得分时,你要开的是精准匹配。

3. 你在冲销量时,开广泛匹配。

4. 你在做投入产出比时,要开的是精准匹配。

5. 低价引流时,你需要开广泛匹配。

一般通过精确匹配进来的客户,成交率更高。因为这些人清楚知道自己想要什么。不过广泛匹配也有它的作用,就是展现量可能更多一点,能吸引更多人进店铺来,不过就是转化率相对低一点,不过这也跟你的详情页有很大关系。

如果是新上的产品开始推广,因为开始没有访客,加上计划的权重低,根本就什么什么流量,那你说要转化,要转化,连访客都没有谈何转化的呢!

现在特别是小众类目,关键词少,本来展现量就弱了,你要精准匹配掉,你的展现都没有,ppc如何能拉的下来?

当然对于很多搜索量超级大的类目来说,例如服装类目,那完全是可以全部用精准匹配掉的,但是如果你真的要追求广告成本最低话,那就尽量用广泛,因为精准有时候真的让你获取不到访客,你不能不去拉高出价,才能获得更多的流量,这是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维,这也是为何要去掉中心词匹配手段的!

所以建议你可以开2个计划来推同样的一个款产品,一个用广泛一个用精准测验下,然后根据roi,点击率,展现量去选择最适合你店铺的直通车推广手段。

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