岁末年初，实力充分的天猫公布了去年一个小目标的完成情况，2019年全年天猫发布的新品数量首次突破1亿，双倍，完成了去年立夏的诺言，为知星族们提供了更多选择，也让2019年成了新品爆发之年。
但另一个数字也在鞭策天猫，继续突破新品纪录。2019年新品在淘宝APP内搜索量高达100亿次，执行族群体日益庞大，对新品的需求也更高。为此在1月8日中国新品消费盛典上，天猫宣布，新品仍然是天猫2020年的重要战略，并确定了今年的flag。
2020年要助力打造300个销售额过亿的新品，1000个新品销售额过亿的品牌，500个品牌新品销售额过亿。
新品城品牌增长的最重要来源，10年前品牌牛不牛？主要看有没有经典款，如今新品开始挑大梁了。数据显示天猫新品销售额占比连年增长，从2017年的24%提升到2019年的35%。2019年超过500个品牌新品销售额过亿，这个数字是年初计划的5倍。
越来越多的事实已经证明，新品已成为品牌增长的最重要来源。
在过去的2019年天猫上闯出来的速溶咖啡品牌三顿饭，成为年轻人心中的网红。2019年双11当天销售额就超过2018年全年，更是上一年双11的10倍，一举超过此前八柱咖啡品类王座10年的国际巨头雀巢，成为天猫咖啡第一品牌，更成为第1个登顶双11咖啡榜首的国货品牌。
在创始人兼CEO吴俊看来，2015年成立的品牌，之所以能在2019年爆发，最重要的原因就是新品。虽然通过爆款新品来找到目标用户已经成为行业共识，但此前三吨半依靠传统经验研发新品，往往不知道用户到底在想什么。
转折出现在2018年8月上线天猫之后，通过天猫数据，三顿饭发现当用户在两个月内连续买了50杯咖啡，意味着他有日常喝咖啡的习惯，也更容易长期购买。因此三更半调整了新品的开发节奏，从9颗装改成了24颗状，并设计了鼓励买两盒的促销策略。
事实证明这是对的，超级融咖啡新品上市三个月销售额就占到全店的50%，现在更高达80%，成为2019年天猫双11咖啡单品销量的第一。
一个行业公认的魔咒是一款新品的成功率只有5%，超过70%的新品在18个月内会退市。如今通过数据洞察、研发共创和精准实效等方式，天猫上新品成功率达到了60%，让品牌拉新率提升了1.7倍。
因为新品新品牌击败传统大牌拿下11个行业第一，在刚刚过去的天猫双11，新锐品牌拿下11个行业第一，三顿饭拿下咖啡品类第一。绍尔肯拿下蒸汽拖把品类第一，阿尔法单登顶智能机器人品类第一，击败传统大牌，问鼎行业第一的武器也是新品。
2019年完美日记新品销售额增速超过200%，发布了大都会博物馆、联名口红等一系列跨界新品，成为双11第1个销售额过亿的国货彩妆品牌，2018年5月才上线的新品牌王宝宝。在双11推出果味麦片新品后，一举超越规格、卡勒比等传统大牌拿下天猫卖片第一。
与此同时，传统大牌也应发布新品迎来第二春。鄂尔多斯在天猫发布联名款新衣，连续三年双11销售额过亿。巴黎欧莱雅2019年新品销售额增速超过500%，与天猫共创研发的新品零点面霜成为双11期间销售额过亿的超级单品。老字号英雄钢笔与施华洛世奇联名推出一款高端水晶钢笔，半年内拉动了30%的增长。
今年9月包括联合利华、资生堂在内的全球十大巨头宣布，未来中国市场50%以上的新品在天猫平台孵化。此外，一只立白、高露洁等国内外7个集团，30家品牌和天猫合作开的创新工厂用来孵化新品。
为了更好的研发和新品，目前天猫上已经有500个品牌专门成立了互联网新品研发部，和天猫一起孵化新品，因为更懂消费者新品，在天猫首发更容易成为爆款。
2019年9月，天猫小黑和上线新品运营中心，从洞察消费趋势和品牌一起共创新品，到精准施销，帮助新品线上爆发。在这个过程中，天猫上一款新品研发的时间从两年缩短到6个月，让一款新品从上市到成为爆款的时间最快缩短了一个月。
早前天猫总裁蒋凡表示，未来天猫会大幅度加强对新品的投入，从消费者需求洞察到上市、研发和产品迭代，一直到上市的营销，天猫会提供更多服务，这些能力也将成为天猫区别于其他平台的核心能力。
