淘宝和天猫之间的关系是什么?

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淘宝和天猫均脱胎于大淘宝,两者有着密不可分的关系。另外当用户进行淘宝搜索时,会随之带动天猫搜索,那么淘宝搜索自产生以来,随着市场需求的变化而更新调整,它大致包括哪些发展阶段?

总的来说有以下三个发展阶段,第一阶段是指在2010年以前,主要是以宝贝上下架时间和店铺宝贝橱窗推荐作为排序的重要依据。在那时商家只要将店铺宝贝上下架时间进行合理安排,再把店铺主推的宝贝设置围橱窗推荐几者排名参考的权重因素较少,也相对简单。在该阶段淘宝搜索主要以平均分配流量为目的。

第2阶段是指2010~2012年淘宝做了重大调整,开始引入服务模型,在搜索时重点推荐那些服务好评价高质量、优的商品。此次调整影响颇大,很多服务线下产品质量较差的商家,店铺流量骤减,销量也受到较大影响。该阶段主要是在第一阶段的基础上,淘宝搜索开始优先推荐质量好、服务好的商品和店铺。

第3阶段是指2012年以后,淘宝引入个性化搜索,主要是根据买家的浏览习惯,高度习惯、消费能力进行精准定向。举例来说,一个经常购买低价商品的消费者,与另一个经常购买高价商品的消费者,即便搜索同一、关键词搜索结果也会不同,从而帮助消费者更加精准的寻找产品,改善用户的个性化搜索体验。

该阶段则是淘宝搜索在前两个阶段的基础上,根据买家的购买习惯、消费水平等因素,开始推荐知名度高、有特色的商品,天猫是大淘宝,在一个重要分支,也是阿里巴巴着力打造的一个高端电商门户,整个淘宝系统也赋予了天猫较多的流量入口。天猫入驻的要求要比淘宝c店高得多,但仍有许多商家希望入驻天猫,并希望在天猫上获得足够的流量。

天猫搜索是在淘宝搜索基础上发展而来的,但又在某些方面不同于淘宝搜索,这主要表现在天猫搜索注重品牌化和精品化,这是天猫的特色,此外,商家在入驻天猫时需要有自身品牌,可见天猫着重打造的是品牌,为此天猫搜索给予品牌更多的权重和资源,其实品牌化背后的意义是天猫不希望商家纯粹以低价做用户,在天猫销售,更希望商家销售高品质的商品,从而提升天猫平台的品质。

对品牌化而言,不过商家做的是小蕾木难以带较大范围内做品牌知名度,天猫会希望商家做精品化。这里的精品是指被小众人群高度接受,或者说高度个性化的人群接受,也就是说天猫希望商家成为一个内幕的专家,只有高度专业的服务才能满足小部分人群的高度要求。为此,商家针对的客户群体越确切,天猫则会给你更多的展示机会和资源,为推荐以及官方活动的参与机会。

在天猫搜索注重品牌化和精品化的基础上,淘宝,个性化搜索同样适用于天猫搜索,比如天猫平台里商家众多,天猫有线的流量会给谁呢?无疑个性化标签明显的商品不优先分配,那么商家如何做到个性化?这就需要商家做出选择,不能什么都卖,而是要有选择性的卖,选择一部分精准人群,比如以卖、女装为例,商家可以只做小清新、民族风等。以卖家具为例,商家可以只卖某种实木家具的,这里的个性化主要是只只选择小部分人群。

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