匹配、精准、匹配。它的含义是搜索的关键词，跟咱们开出的这个词必须一模一样，才可以被匹配到精准匹配它的行业。比如我在推广床上4件套这个词，那么只有在买家搜索床上4件套这个词的时候，它才能够被匹配到。而买家搜索4件套什么其他的关键词，那么咱们宝贝就不会展现。那么这种情况就可以最大程度的去避免这种无效的关键词的进入。关于这些匹配，那么注意精准匹配的这种情况下，等价的词它是可以被匹配到的，比如床上4件套跟4件套床上，那么这样的词在直通车里边应该是同一个值，你可以用流量解析去看一下。
流量解析，你搜床上4件套跟4件套床上他们的数据应该是一样的。那么这种词就是等价值，那么这种词它是可以匹配到的。关于精准匹配，那么它的特点匹配到了这种词，非常的精准，就说你想要什么词，他就只给你展现这个词，这个是第1个特点。
第二，获取流量的能力极其有限。那么大家开货车的同学应该知道，如果一个关键词你在使用精准匹配的这个时候，那么你会发现你一天下来，你中车根本就花不了多少钱，花不了多少钱。是因为你在使用精准匹配，它的流量的获取能力极其有限。
那么，在两种匹配方式上面，咱们选择就出现这样的一个问题，比如你使用广泛匹配，它的虽然说获取流量的能力特别强，但是来的访客可能不精准，而使用精准匹配它的获取流量的能力，这个能力极其有限，但是他却非常的精准，到底应该如何去选择两种匹配方式？在这个里边咱们应该去选择使用哪种匹配方式？这地方就是今天咱们要讲的内容。
好，第2点，如何判断它一个关键词？目前是怎样的一种匹配方式？
那么刚才已经给大家讲过，看是否有符号。那么，第3点咱们今天要学的重点应用的选择，大家看，那么选择了这个定律，现在咱们开车选择了这个定律，以广泛匹配为原则，以精准匹配为例外，以广泛匹配为原则，以精准匹配为例外。那么可以讲这个也是符合淘宝直通车他们的利益，符合他们的意向。
他们的意思就是让我们多开车，然后让我们多烧钱让我们多买流量。这个地方咱们是做了一个妥协，咱们没办法，咱们必须去选择广泛匹配，因为你开车如果获取不到流量，那么这个车开起来也就没有意义，怎么只能在获取能力跟精准性之间进行一个妥协？为了获取更多的流量，咱们不得不选择广泛匹配，咱们选择了这个定律。
那么，有些同学可能会问，在什么情况下我可以使用精准匹配？给大家总结3点，对某一些关键词，如果它的全网展现数据特别大，那么这种词咱们是可以使用精准匹配的，比如某些关键词，全网展现了每天有10万以上，10万以上。那么这种词如果你使用广泛匹配，那么它能够匹配到流量特别大。那么可能你开车使用这种词的话，导致你整个计划里面全部的流量都是通过这一个词来的，所以我们不得不对这个词进行一些控制。那么使用精准匹配，就可能会拿到比较多的这种流量，不会特别少。
全网这个词本身搜索量大，每天有10万家的这种展现，那么这种词咱们是可以使用精准匹配。
第二，为了控制点击率的需要，那么你在使用广泛匹配的时候，因为它会带来很多不精准的词，它会展现给很多不精准的这种词，那么它的点击率相对而言就会比较低。
因为比如我开车开的是木马、这样的一个关键词，但是他展现给什么呢？展现给什么？儿童玩具、什么跷跷板这样的一些关键词，有可能会展现到这样的一些词。那么，这个时候，有一些人他搜跷跷板、儿童玩具这样的词的时候，他看到女儿展现的是一个木马，那么他就不会去点击，这样就会导致广泛匹配，它的点击率。普遍会比精准匹配要低。所以说为了控制点击率的这种需要，你也可以去在有一些时候，你可以把某些关键词个别的这个词把它改为精准匹配，然后就可以控制它的点击率啊。
那么一般是因为你在开车的时候，比如你发现某一个词它的展现量特别大，展现特别大，然后点击率不行，但是这些词你又不想把它删掉，那么为了控制它的点击率，那么你可以把它改为精准匹配。那么在第2天开车的时候，你可能又需要把它改回去，因为改为了精准匹配，它获取流量的能力极其有限，咱们就只能说每天去观察一下，发现某个词它的点击率不行，比如说有了200个以上的展现，然后点击率才一点几。那么这种情况我可能就为了这种为了这种点击率着想，然后我把它改为精准匹配，然后就是咱们的一个权宜之计。
好，3第3个点，为了获取这种精准流量的需要，你也可以使用精准匹配，但是在这个时候你可能获取流量的这种能力极其有限，比如你每天我也不需要大量的这种流量，我这个话预算也比较小，比如我每天开100块钱，然后我要使用精准匹配我的关键词，他也可以烧完，这个钱也可以烧完，那么这种情况下你可以去使用精准匹配。那么这个就好像咱们自然搜索一样，它带来的访客都会特别精准，精准匹配它的三种使用的场景。
那么第4点，如何去切换关键词的匹配方式，刚才已经给大家讲了，看再给大家看一下，那么咱们有两种方式，比如单个词，首先大家要知道只能默认加进去，它是广泛匹配，那么我要把它改为精准匹配，我可以直接单针对某一个词，当我们把鼠标放上面时候有一个修改匹配方式，只要这样子改为精准匹配，这个是第1种。
专家精确匹配就是第1种，然后咱们也可以批量的进行修改。比如三个词我都把它改为精准匹配，精确这个是一样的，有时候是口误。好，它就变成了什么？精确匹配，这个是如何修改？
单个跟批量都可以，那么最后咱们再给大家讲一个问题，那么刚才已经讲过，在广泛匹配的情况下，咱们咱们如果已经对咱们核心词进行了出价，那么是否需要对其他的长尾词进行出价？比如咱们上节课以女童毛衣产品为例，那么既然有这种广泛匹配，既然可以匹配到，那我是不是只需加你同毛衣这样的一个关键词就可以了，那么你同毛衣、短款的这样的词，它不是都可以匹配到吗？这种情况我是否有必要去添加女童毛衣、短款这样的一些关键词？
那么这个答案他是肯定的，就是虽然说你使用了女童毛衣这样的关键词，但是女童毛衣、短款这些词你也需要去添加。因为女童毛衣核心词，那么它毕竟能够匹配到的这个词还是有限的，而你把这个词变成女童毛衣短款之后，那么短款它又可以匹配到更多的词。所以说咱们在加持的时候还是这样的一个原则，只要它是符合条件的，只要它是符合条件，符合咱们需求的，那么咱们都可以把它加进去。
那么至于至于两个词，他是否会有冲突，这个咱不用去考虑，不要去考虑。如果真的出现这种冲突的情况，比如我你头毛衣跟你头毛衣、短款这两个字加进去之后，发现当女童毛衣自己关键词有展现的时候，女童毛衣短款这个词它就没有展现。
然后第2天我发现女同胞一短款这个词，它有很多展现，但是你从毛衣、这一、词却没有展现，经常出现这种情况。说明两个词确实是有冲突的。那么我可以把其中的一个不是那么重点的这个词，我把它改为精确匹配。比如我把女童毛衣、短款这个词改为精确匹配，那么这两个词他们就不会再进行这种冲突。那么这个是关于两个词，如果在广泛匹配的情况下，出现冲突，它们的现象以及解决的办法。当然一般是不会存在这种情况的，你家女同胞一跟女同胞一短款，那么这两个词加进去之后，它都可以拿到数据，不会说出现这种冲突的情况很少。
这个就是关于咱们今天关键词的匹配方式及其应用场景的选择，这节课是比较简单的，那么下面咱们会给大家讲，5第5节课，你所不知道的一个瞬间提分的技巧。
