大概每个人在开直通车的过程中都会遇到很多问题，比如质量分低，或者产投比低，下面我们就为大家解答一下这些问题！
为什么质量分越开越低？
首先要了解质量分的构成:创意质量、相关性、买家体验。
创造质量:影响因素包括创意点击率，点击反馈即点击转化率；相关性:类别相关性、属性相关性、文字相关性；买家体验:用户进入详细页面后的体验，包括收藏、购买、评估、平均停留时间、跳转率、交付速度、旺盛响应速度等。
为什么质量分数越来越低？淘宝判断的标准是:如果你的点击率和转化率低于行业标准，你的质量分数就会下降。通过关键词搜索产品，图片没有吸引力，价格没有优势，销量太少会影响买家点击；如果类别放错了，进来的人不准确，不会点击，导致点击率低于行业标准。买家点击进入详细信息后，产品细节卖点不突出，活动和价格没有优势，产品质量服务不好，会导致买家体验下降，产品转化率低于行业。
第二，为什么点击率越来越低？
现在人们越来越依赖手机，手机订单的比例也是主要的。点击率主要解释移动终端的直通车。移动终端的点击率主要与位置和车图有关。
定位：先打开直通车后台，关键字推广中有一个平均显示排名，看看前几天和今天的排名。假如前两天排在2,3位，今天排在7,8位，那说明你的点击率下降是因为：同行加价抢了你之前的位置，这种情况没有别的办法，只能加价抢回自己的排名！
车图:检查创意图片点击率是否下降。如果下降，可以统计销量前十或者车位卡前十的图片，总结提炼卖点，重新测试点击率更好的图片，提高图片点击率。
记得检查是否有和自己一样的图片，但在价格和销量上比自己有优势的产品。
为什么投产会突然减少呢？
为什么投产率会突然下降？我们必须判断原因是什么:
先分析一下最近是否有大促(如618,双11,双12等)，在大型活动或大促之前，市场的投产比会受到影响。一切活动都会影响平均销售。但在这种情况下，你不能改变价格，因为你一改变就会影响你的原始出价，反而会失控。
其次，看看收藏和购买量。看看直通车的收藏和购买量是否突然增加。比如以前的生产比例是3，收藏和购买每天20次；现在生产比例变成了1，但是收藏和购买每天100次甚至150次。说明有很多潜在客户没有付款，可以通过给他们发大额优惠券或者做促销活动来引导交易。
再看是否有差评，突如其来的置顶差评也会导致投产突然下降。
摘要：现在的直通车操作越来越依赖于技巧和方法，当你的账户越开越差，不能靠赌运气，也不能盲目投钱推广，一定要对账户进行分析，从质量分点击ROI等方面入手，找出原因，逐个解决才是根本。
