抖音创意真是拍脑门想的吗

释放双眼,带上耳机,听听看~!

一、拍摄时间真的越长越好吗 (一)魅惑的一分钟权限 在确定了选题之后,我们即将进入下一个阶段—精修内容创意。在这个阶段,我们需要把视频脚本的细节加以明确,比如参演角

本文是由金智略教育培训创作,主要讲解的是抖音创意真是拍脑门想的吗预计阅读时间6分钟,共计有2031个文字,话不多说下面一起来了解一下金智略教育培训的介绍吧,希望可以帮助到大家!

一、拍摄时间真的越长越好吗

(一)魅惑的一分钟权限

在确定了选题之后,我们即将进入下一个阶段—精修内容创意。在这个阶段,我们需要把视频脚本的细节加以明确,比如参演角色、情节、每个镜头的时长、需要使用的道具等。

很多人可能会有这样的想法:企业抖音号既然天生就具有了拍摄一分钟视频的优势,那么每次不把这个优势利用上岂不是很亏?仿佛每个视频不拍满一分钟,就出不了爆款似的。

诚然,抖音拍摄一分钟视频是个高级功能,一般个人的抖音号,需要达到一定粉丝量级才能开通,而认证的企业抖音号直接就可以开通使用了。但是,在这里要强调一下:抖音视频能否成为爆款,能否为企业抖音号增粉,并不是由视频长度决定的。

以某官抖七夕节视频为例,看上去有着叙事完整的剧情,就像是一部微网剧,拍满了一分钟的时长。但是视频数据是怎样的呢?点赞46条,评论3条(其中2条都是不喜欢视频)。相信这个数据曾让运营者很费解—为什么如此完整的叙事、用心的编排,最终却遭到了用户的冷遇呢?

从视频中我们可以看到,运营者是想借女主角对男主角从误会到释然的反转,为品牌活动做推广。整个视频的台词对话非常多,却没有能引起用户共鸣的梗,大大增加了尬演的感受。

(二)关于视频创意的两个要点

关于视频创意问题,运营者需要记住以下两个要点。

1.前5秒法则

如果视频在前5秒内没有亮点,则基本宣告了视频的失败。

因为抖音的信息流切换特性,让用户更换“节目”的成本极低,他们没有耐心看的内容,轻松一动手指就可以pass掉。

道理很简单:如果你花钱买了票去看一场电影,那么即使是烂片,你也很难做出中途离场的决定,因为你付出了金钱成本。但是补抖音时,你使用的是时间成本。当你完全可以选择自己喜爱的视频内容时,你愿意付出更多的时间成本去看一个不吸引你的内容吗?

2. 5秒反差法则

是指你需要在视频的不同时段(最好是每隔5秒内)设置反转点,对用户产生反复不断的刺激,吸引用户从头到尾看下去,对你产生持续关注。

在微博短视频的时代,可能是相隔30秒,有一个惊喜即可;但是在抖音的环境里,可能5秒你就得有反转、有反差,因为用户没有那么多时间等你。要想吸引用户一直看下去,这个反转点及其之前的铺垫要设置得巧妙一些,要让用户产生期待,让他不知道你下一秒会做什么。

这个视频,就是遵循了上述两个法则,虽然总时长不到半分钟,但每秒钟的内容都没有赘述,每秒钟都没有浪费,不断吸引着用户的注意力,直至看完整个视频。该视频收获了18.9万点赞、3025个评论、3277个转发。

二、爆款七大方法论

下面借鉴定位公关专家“快刀何”的研究,为大家分享抖音“爆款七大方法论”。

(一)模仿法

1.随机模仿

看见什么视频火,自己照样子拍一个,比如海草舞、地铁里抓手。

2.系统模仿

找到对标的账号、IP,抖音内外均可,分析其经典桥段、套路,不等它在抖音火,就模仿拍摄一个。

(二)四维还原法

第一步:内容还原。把热门视频用文字描述一遍。因为在展开过程中,无数细节会被记录并展现出来,信息量得到完整呈现。

第二步:评论还原。看看抖友们,看了这个视频是什么反应。

第三步:身份还原。通过对受众、点赞回复用户的身份反查,找到他们是谁,他们关心什么,他们为什么关心这个爆款视频。

第四步:策略逻辑还原。这个视频是给谁看的?主流用户是谁?发什么给他们看?

(三)场景扩展法

目的是:在明确目标用户后,围绕目标用户关注的话题,迅速找到更多内容方向。

比如上面那个视频,通过第二种方法可以推断出用户多数是10~18岁的孩子,那么就可以进行如下扩展:

(1)画出9宫格;

(2)以孩子为核心,列出8对核心关系;

(3)再以8对关系为9宫格核心,画出8个常见的、最好有冲突的沟通场景;

(4)基于8×8=64个场景,每个场景规划3段对话。

比如做家务:

①拖地对话; ②洗碗对话; ③洗衣服对话。

角色之间的冲突关系,会在每一个场景里体现出来。

(四)代入法

先给主题构建一个“代入法”的场景,可以让团队在这个“画框”内,不断代入各种元素,实现轻松创意复制。

比如卖车。大家可以想想,卖车有哪些环节好玩、有趣、有冲突:

(1)发传单可以有冲突—花式发传单。

(2)顾客电话邀约有冲突—顾客的花式拒绝,顾问的花式勾搭。

(3)到店接待有冲突—新来的小姐姐这样接待客人。

(4)询问讲解有冲突—难缠顾客的花式提问。

(5)价格谈判有冲突—顾客这样砍价,没有见过;或者翻转过来,如何去4S有效砍价;当你砍价的时候,销售顾问心里在想啥……

(6)交车仪式有冲突—如何交车有“仪式感”?换着方法来体现顾客交车的尊贵……

(五)翻转法

翻转生对比,对比生反差,反差生情绪能量,情绪能量生动作冲动。

以本视频为例,简单来看“翻转法”,无非是:

(1)找到一种参照—吃西餐;

(2)用最反差的方法来表演这种参照—吃馒头;

(3)界定翻转时间点—前翻、中翻、后翻;

(4)为翻转动作取一个“翻转感”的好名字。

此法对于增加点赞量,确有奇效。

(六)嵌套法

嵌套法的目的,是用来解决抖音视频可能出现的3个问题:

(1)信息量单薄; (2)用户缺乏吐槽点; (3)视频缺乏耐看性。

那么如何实现嵌套呢?

(1)制作一个故事脚本; (2)制作第二个故事脚本; (3)通过一个嵌入点,把第二个故事脚本嵌入第一个脚本; (4)如此循环往复,直至无穷……

(七)刺激动作法

所谓的刺激动作,就是用技巧刺激用户产生看完整个视频、重复播放视频、点赞、评论、关注等利于视频二次推荐的行为。

(1)最后一句更精彩; (2)看到最后一幕我哭了; (3)结尾简直不能相信; (4) 5个方法,第5个太绝了; (5)有这6个特点,你就老了……

刺激宣泄型评论,办法是刺激情感阈值,让他痛,让他乐,让他感动……

刺激答案型评论,是让他看见问题,让他有答案,让他自己发答案到评论上。

还可以放个钩子—故意设置槽点,比如魔术视频故意留下小bug;美女视频中故意留下不显眼的提示联系方式的地方……

三、“四有”原则

关于抖音内容创意,除了上述两个时间相关法则、爆款七大方法论可以借鉴之外,我们还要关注“四有”原则。

(一)有用

即指用户通过看你的视频,能够收获一些东西。比如感受、知识、认知观念,甚至是兴趣。用户愿意持续关注能带给他们收获的账号,并能保持对账号内容更新的期待感。

“小米商城”把其3H内容中的标签型内容,设置为“有用”类型的内容,长期稳定输出拍摄教程类视频,截至2020年10月,“小米商城”已稳稳收获了243万粉丝。

(二)有趣

抖音官方曾给出数据:“轻松娱乐”类的视频内容,占到平台热门内容的25%,位居所有视频类型的首位。这一方面是因为抖音年轻用户居多,另一方面也是因为抖音用户利用碎片化时间观看视频的需求使然。当然,这里的“有趣”指的不是低俗,而是传递一种乐观、积极向上的生活态度和幽默感。

“美团外卖”这个视频,用男员工一人分饰两角的趣味手法,配以抖音热门合拍功能的使用和轻松的BGM,收获了10.2万赞、701个评论、122个转发。

(三)有性格

“性格”代表的是企业的品牌形象,“性格”要鲜明,最忌模棱两可。

比如“adidasneo”的性格就是“爱运动”,那么它的视频内容里就充满了对运动生活的展示和倡导。

比如“黑鲨游戏手机”的性格就是“爱玩游戏”,那么它的视频内容里肯定就少不了各类热门游戏的搞笑录屏、攻略玩法。

(四)有价值观

“有价值观”指的是账号内容所体现的价值观,与目标用户群体的价值观形成契合,能够获得粉丝的认同。

“美团外卖”的这个视频,用动画的方式,展示了真实发生的外卖小哥救火事件,满满正能量,收获了13.1万赞、1393个评论、525个转发。

这“四有”原则,至少满足一个,你的账号内容才称得上是对用户有价值。

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