这家小机构3个月抖音250万粉丝,3.5亿次曝光,到底做对了什么?(下)

释放双眼,带上耳机,听听看~!

原标题:这家小机构3个月抖音250万粉丝,3.5亿次曝光,到底做对了什么?(下) 6月份,头条指数发布《抖音企业蓝V白皮书》,首次公布抖音蓝V重要运营数据。白皮书给想做抖音的机

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原标题:这家小机构3个月抖音250万粉丝,3.5亿次曝光,到底做对了什么?(下)

6月份,头条指数发布《抖音企业蓝V白皮书》,首次公布抖音蓝V重要运营数据。白皮书给想做抖音的机构很多数据指导和运营攻略,值得一看!

有些机构会说,我们是小机构,我们能做抖音吗?真的是大企业更容易运营吗?

我们可以来看几个数据:教育培训领域蓝V账号中,粉丝TOP10中前10名中有多少是所谓的“大企业”呢?

可以看到的是,top 10中“大号“并不多。

不论是所有排名都稳稳占据第1名的【单色舞蹈】,还是除了播放量之外都稳居第2名的【潘多拉英语by轻课】,都不算大的企业,都算得上是在抖音里逆袭的机构了!

【单色舞蹈】

可以看到,目前单色舞蹈粉丝数已经达到248.4万粉丝,点赞量超800万,播放量超3.5亿,;

潘多拉英语by轻课:

潘多拉英语by轻课目前坐拥239.3万粉丝,点赞量超过476万,播放量2.7亿。

可以看到的是,在抖音上,手握巨大流量的中小机构的蓝V不在少数,也不是大平台才能利用这个抖音平台。

一些中小机构,通过抖音上的精细运营,同样可以在抖音平台上逆袭,为机构带来巨大的流量和品牌曝光。

抖音如何运营?

想要做好抖音,了解抖音的运营机制和方法是必要的。

1、什么样的内容类型更容易出现爆款?

机构号在规划内容时,可以根据自己的调性从3个方面入手:热点型、标签型、广告性。

(PS:关注公众号【云朵在线】后台回复【抖音】,即可获得完整抖音企业蓝V白皮书)

其中,

热点型视频:很容易产生爆款,可以看到的是,抖音在每个阶段都会产生很热门的视频,包括之前的泰国机场视频、日本祭祀视频、西安摔碗视频等,可以根据目前的热点,配合自己的调性进行改编;

标签型视频:比较适合本身有巨大话题性的、有观赏性的,如跳舞视频、英语普及视频(目前很火)、育儿知识普及视频。这种类型最好是能够保证产出的内容有用、有趣、有画面感(好听的声音或美女帅哥出场会加分不少),想看的可以去看看以上提到的【单色舞蹈】和【潘多拉英语by轻课】;

广告型视频:适合想要快速提升品牌的,目前常见是较大型企业及游戏类企业。

2、什么样的内容呈现形式会更吸引人?

经过数据表明,竖屏的内容呈现形式效果远远好于横屏,因此,除去特殊的产品需要,尽量选取竖屏的呈现形式。

3、选择什么样的内容主体出场效果好?

目前最常见的内容主体有明星达人、企业IP、纯素人。

其中,明星达人在机构冷启动阶段效果更好,像快乐大本营、美拍手机等,非常容易积攒粉丝;

企业IP主要塑造品牌人设,视频的各项效果会有明显的提升;

纯素人更容易引发消费者的共情,有利于消费者参与。

除了以上的主体外,萌宠、动画人物也是非常常见的主体形式。

4、什么时间发布的效果好?

目前常见的观点是:在全平台流量来临前2-3小时发布视频,经过小流量测试后进入全量流量池,可以在高峰期有更好的数据。

根据数据显示,

蓝V账号发布视频的两个峰值分别在10-12点、18点;

发布的视频的平均播放量的几个峰值在8:00、18:00、22:00三个时刻到达峰值。

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5、什么样的内容更容易吸引粉丝?

各项数据显示,爆款视频更容易吸引粉丝。

举例,支付宝是2020年3月份入驻的,纯素人入镜,通过素人分享办公室搞笑内容,单条爆款内容可以增加近2万粉丝。

6、什么样的内容更容易吸引粉丝的好感?

内容方面,可以根据3s准则,即:信息点突出、低理解成本、易用户参与。

信息点突出:短时间内让用户get到重点,如美图手机,15s如何让用户知道美图手机可以做什么。

美图手机最近发布的一个视频,15S给你展示了用手机如何直接给女朋友P图,效果太明显,让用户哇一下的同时宣传了自己产品的黑科技。

低理解成本:15s段视频,用户不会深度思考,你要做的事将要讲的内容用更简单的方式讲述出来;教育机构要非常注意这一点,在讲述知识点的时候能够简单、有趣最好;

易用户参与:内容操作方面,尽量选择内容本身有趣的,而且参与成本比较低的,吸引更多的用户参与,为机构带来几何增长的曝光度。近期抖音流行的跟拍、同框都是可以促进用户参与的设计,机构可以利用起来哦~

7、抖音的内容如何进行引爆呢?

现在引爆内容常见的有两大模式:中心式和网状式。

网状式:coco奶茶、海底捞的爆款抖音视频的模式都属于网状式。

特点是用户记忆点突出,参与成本低,更容易形成UGC传播,但传播过程中,品牌主张会衰减。

中心式:中心式的特点是制作精良,用户反馈好,能充分传达品牌主张,但因为用户参与成本高,无法激发UGC创作,如之前补屏的博物馆视频及小米手机的宣传视频。

8、现在入局晚不晚呢?

最后,现在入局晚不晚呢?

以此次企业蓝V所发布的内容,可以看出,无论是数量还是播放量,占全平台比例均不高。对企业来说,抖音仍是一片蓝海!!!

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