电子商务圈都在谈论点淘其实是一款APP，2021年1月12日，淘宝内容电子商务部在阿里巴巴西溪园区召开了新年后第一次淘宝直播机构大会，带给我们淘宝直播的升级信息。淘宝直播将升级为点淘APP。
淘宝在2020年11月30日发售的新版淘宝APP中，“推测你喜欢”第一次进入淘宝APP主页的第一屏幕“微淘”也升级为“预约”的购买者秀社区升级为参观等。然而，这些变化反映了淘宝对内容生态的重视。
那这次的淘宝直播升级点淘，又意味着什么?
一、内容电商发力方向
在内容化的战略下，未来淘系内容闭环的四个核心方向：
1、发力点淘
点淘是淘宝内部孵化的一款软件。该应用程序具有较高的变化效率、变化效率和用户粘度，承载的内容界限也较宽。其次，淘宝在这个阵地增加投入，短视频阵地也成为机构可以挖掘的新增长点。
2、加强货品建设
淘宝直播的未来将蚂蚁最强的供应链与淘宝直播有机结合，赋予播音员和MCN机构。使在线选品池以更加数据化的方式运作；而且官方也会深入运作线下基地，让更多的品牌、商品、玩法参与进来。
3、构建新赛道
官方渗透到最熟悉的行业，完善商业机制设计，希望新课程的设计和新的支持政策，让更多投身的播音员在课程中迅速成长。
4、规范行业
在内容电器商品逐渐发展的同时，平台和机构需要共同构建更规范的制度，帮助播音员不要踩洞。具体表现在选品、内容、售后等等，这样才能让直播电商走得更稳。
二、点淘：短视频+直播
我们知道，与以前相比，用户实现购物意向的方式更加多样化，如KOL发布的种草、短视频种草、直播室推荐等。而点淘APP要做到的是，在这些渠道给用户种草之前，以内容形式抢占用户的需求。
三、”逛”的属性加强
在淘宝内容化战略中，点淘和逛逛被看作是整个淘系内容闭环的两个核心场。那逛逛在内容生态中的定位是怎么样的?
1、逛逛首先是围绕人的消费主张，来做生活方式的种草;
2、逛逛可以高效链接消费源头，基于消费者的购买行为，进行放大和体现;
3、这些来源于真实购买之后的分享，给逛逛提供了优质内容，同时把人与内容之间的关系进行了一次重构。
从20年底的“逛逛”升级到今年年初的“淘宝APP”，一次又一次的升级揭示了淘宝对内容生态的重视。作为商家，我们应该关注这些趋势，才能在风口中抓住更多的机会吗？
