短视频竞品分析报告:抖音 vs 快手

释放双眼,带上耳机,听听看~!

随着4G和5G基础设施的不断完善,小编发现短视频行业这几年也十分火爆。大家比较熟悉的短视频行业的主要有抖音和快手两大平台,这两大平台近些年也在不断发展直播带货、电商、在线教育等商业模式。

细心的我们不难发现两大平台在头部产品有着很大的差异,不仅从产品价值观、核心及特色功能,内容分发算法和商业模式等都有很大的不同,现在小v就和大家分享一些关于这两个平台短视频产品的一些不同。

一、短视频的市场场规模

小v查阅了中国互联网络信息中心发布的46次《中国互联网络发展状况统计报告》数据

现在就和大家分享一下哈:

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数据可以说明一切,简单地概括,截至20/06,我们国家的手机网民规模达到9.32亿,占总体网民规模的99.2%

从这个数据,可以清晰地看到手机网民已经成为互联网的新的主力军,这不仅得益于5G的冲击,更重要的原因是短视频的流行,短视频深度切合当前用户碎片化的使用场景的特点,使得它成为用户们深受喜好的应用之一。

我们再来看一下短视频活跃的程度

数据显示,短视频月活量在近几年一直持续在80%左右,这无疑是一个很惊人的数据。

二、二者产品价值观的不同

我们都是到抖音和快手的价值观十分相似,产品的调性也很相同,这是源于他们二者的用户需求是相类似的。即便如此,他们还是不同的,一山不容二虎,所以二者之所以在短视频行业能持续对峙存在,原因很大是因为二者的产品价值观不一样,自然消费群众也会不一样。

抖音强调美好生活而快手侧重于发掘生活的真实一面,二者的意识形态不同,价值观不同,追捧的群众自然会有选择性地去应用这两个平台!

三、在商业化模式存在的差异

首先,让大家熟悉一下这个行业的商业运行规则:

再者抖音是以狂飙激进而闻名,迅速吸引眼球,是抖音的特色之一。

相对于抖音,快手显得较为婉转。小v了解到早期的快手为了保证用户体验,商业变现这方面不没有太过激进。

小v总结了短视频的几种商业模式:一般分为直播打赏、广告、电商和其他服务。二者在这些商业模式的重心也是不同的。

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